【商品新知】熊本熊商品11年間銷售額突破1萬億日圓,拆解日本最賺錢吉祥物

熊本熊商品11年間銷售額突破1萬億日圓

提及熊本熊(kumamon),相信不少人對這隻身材圓滾滾,兩頰圓圓腮紅的大黑熊不陌生。據日本九州熊本縣數據顯示,儘管疫情令遊客大減,但熊本熊商品銷售量仍創出佳績,11年間銷售額已經突破1萬億日圓!

熊本熊也是社畜一名?

熊本熊也是社畜一名

根據官方介紹,熊本熊是熊本縣的公務員,職稱為營業部長兼幸福部長,負責在各地出席熊本縣的各項宣傳活動。熊本熊是日本九州熊本縣於2010年推出的官方吉祥物,就此還為他設定了詳細的資料。熊本熊是一個好奇心旺盛又頑皮男性熊,生日為3月12日,興趣是熊本體操,目前在Twitter有超過80萬粉絲。

熊本熊11年間銷售額已累計突破1萬日圓

據熊本縣公布,2021年熊本熊週邊商品銷售額達到1546億日圓(約99億港元),按年下跌55億日圓(約3.5億港元),為自調查開始以來首次錄得減少。不過,自2011年以來,熊本熊週邊商品銷售額已經超過1萬億日圓(約642億港元)。熊本縣政府表示,銷售量下跌與食品相關的銷售低迷,以及新冠疫情長期化、訪日遊客的特產需求下降等有關。

熊本熊11年間銷售額已累計突破1萬日圓

熊本熊取得成功的原因是?

1. 有十分具體的設定

熊本熊不僅是一隻吉祥物,官方還賦予他各種人物設定,包括其生日、性別、興趣、個性,更有職業在身,會出席各種活動。具體人物設定會令消費者感覺吉祥物形象貼地,感覺格外親切。

2. 免費版權使用

熊本縣政府沒有向使用熊本熊圖像的商家索取授權金,只要向縣政府申請,並符合宣傳熊本縣的目的,一旦核准後,商家便可免費使用熊本熊肖像。熊本縣的目的是為了增加熊本熊的知名度,而這樣的策略也確實成功了,越來越多商家申請使用熊本熊的形象。

3.熊本縣政府支持

一隻吉祥物是否成功,也看官方對其是否重視。熊本縣政府是十分支持熊本熊,讓他出席官方活動,樂意迎合熊本熊的開各種玩笑,熊本縣知事更出了《我是熊本熊的上司》一書。

4.線上現下齊互動

熊本熊會積極在社交平台和網友交流,擁有自己 Facebook、Instagram 及 Twitter 帳號,不定時和網友分享自己的生活,有別於政府平常的嚴肅形象,以自身的親和力獲得大家的肯定。
線下見面會熊本熊成功的一環,可以吸引更多新的粉絲,從而增加曝光率。因此,熊本還為熊本熊設立專屬的「熊本熊辦公室」,讓熊本熊在辦公室中進行表演,與粉絲見面。

熊本熊成功原因有四個

編輯/製圖:Business Digest


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