【商品新知】近年車廠Logo都推薦扁平化設計的意義及優點

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近兩年全球車廠Logo掀起扁平化潮流

你知道扁平化設計意義是什麼嗎?近年世界上最大的汽車企業與科技巨企,都紛紛以扁平化設計來重塑形像,到底扁平化設計優點有哪些?在設計或重新設計自己的 Logo 時,推薦各企業可採用扁平化設計,這已經成為當今的趨勢。

汽車公司的 Logo 扁平化設計風潮

以往扁平化設計少有被推薦,但在近兩年來有不少車廠都對自家品牌的 Logo 進行更新,自 BMW、大眾之後,來自瑞典的汽車品牌 Volvo 也發佈了新的 Logo 設計,將原本的立體「鐵標」,改為更簡單的扁平化的 Logo 設計。

Volvo 的新 Logo 將原本的金屬質感和立體造型去掉,精簡並提煉圖形元素,設計出一個更乾凈、更簡單的符號。目前,新 Logo 已經在 Volvo 官網及社交平台更新,在視覺上是較原本的 3D Logo 更顯眼,不過新 Logo 要到 2023 年才運用在汽車上。

實際上,簡約、平面化彷彿是近年車廠 Logo 設計的流行趨勢。早在 2018 年,BMW 旗下的汽車品牌 Mini Cooper 就宣布,將以往立體、「鐵製」3D 風的 Logo 改為 2D 風的、扁平化設計的 Logo,希望向上世紀 90 年代中期經典的 MINI Logo 致敬。

Mini Cooper 的新 Logo,採用了扁平化設計

對於扁平化設計的意義與優點,當時的品牌負責人 Marc Lengning 表示:「新 Logo 是極簡和真實的風格,不像 3D 圖像看上去那樣虛假。更重要的是,極簡的 Logo 設計能夠更方便地適應電子化。」

扁平化設計的意義

從以上的汽車企業 Logo 例子之中,大家能夠把握扁平化設計的意義嗎?簡單來說,扁平化設計意義就是一種簡約主義(minimalism),不會使用沒有立體的元素,諸如漸變色(gradient)、高光(highlight)、陰影(shadow)亦大多不使用框線。取而代之,扁平化設計使用高亮度的顏色及平面化的色塊來呈現 Logo。

扁平化設計的起源與意義都來自五十年代的瑞士

追末溯源,扁平化設計其實並不算新的設計風格,但就如時裝不時會重新興起闊腳褲一樣,扁平化設計起源自五十年代的瑞士,當時的瑞士設計師就用平面色塊、大膽地創作出新的風格,而這風格有兩個名字——國際主義設計風格(International Typographic Style)或更簡單的瑞士風格(Swiss Style)。

三大扁平化設計優點及推薦原因

扁平化設計優點及推薦原因(一)讓企業形像更鮮明

現時扁平化設計備受推薦,其主要原因是扁平化設計的最大優點在於一目了然,扁平化設計的設計元素簡單、直接,對於人眼與大腦接受視覺資訊的生理機制,負擔亦較少,因此耐看、舒適,是有效而理想的視覺傳理手法。

扁平化設計優點及推薦原因(二):子品牌更有統一感

科技公司之中,有不少都有各種子品牌與子產品,例如 Adobe 的 Creative Cloud 與 Microsoft 的 Office。對於這些品牌及其子產品來說,使用扁平化設計的優點在於讓各個子品牌之間更有統一感與辨識度,亦增添了不少視覺趣味,亦間接在無形之間向全世界的設計師推薦採用扁平化設計。

Microsoft Office 365 各個圖示設計,盡顯扁平化設計的優點

扁平化設計優點及推薦原因(三):順應時代潮流

每個品牌對於當下的潮流及美學都要具備觸覺,這就呈現在 Logo 與其他企業識別(Corporate Identity,行內簡稱 CI)等形像之上。既然現時已經全球風行扁平化設計風格,就當然推薦各大小企業都緊貼潮流,以扁平化設計為品牌重塑形像(rebrand),彰顯自己的品牌觸覺,不落後於時代。

編輯/製圖:Business Digest


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