【點解咁值錢】Hermes首季營收勁升四成,分析手袋價值在何

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分析Hermes手袋價值在何

疫情無阻大眾對奢侈品的需求,法國奢侈品牌Hermes近日公布今年首季業績,營收按年上升44%至20.8億歐元。Hermes手袋可以說是不少女士的「Dream Bag」,它是一個身份的象徵,但一個手袋的價格高昂且不一定能買到,那麼Hermes手袋價值在何?

首先從成本方面看,Hermes手袋出名的其中一個原因是純手工製作,製作一個Kelly包所需時間取決於皮匠的熟練程度,大概需要40個小時,而一個法國職業皮匠稅前工資約為3,380歐元,按法國35小時周工作制算,人工成本約960歐元。另外,據為Hermes供皮的HAAS公司介紹,原廠大牛clemence皮每呎約40歐元,一個Kelly包因需裡外皮,所以最少尺寸也需要6呎以上的整皮,約240歐元。再加上手袋的五金、線、膠水等配件,粗略加100歐元,那麼製作一個Kelly包的成本約1,300歐元。

據Hermes官網,最小尺寸的Kelly 25包定價為6,600歐元。換句話,一個Kelly 25仍有近5,300歐元的溢價,又是什麼這麼多人付出不少「代價」也要買到。

1.品牌效應

相對其他品牌致力於開拓社群上的知名度與話題性,Hermes則是憑藉著顧客的高忠誠度與明星商品站穩市場王者地位。Hermes由製造馬具起家,從1837年在巴黎創立以來,已經經歷超過180年。Hermes家長堅持家族擁有,因此Hermes可以保持品牌的獨特性,它也不屑於過度行銷,在無意中也為品牌帶來神秘感,讓顧客充滿想像空間,有錢也不一定買到。

2.堅持品質不批量生產

堅持高品質、純手工製作也是Hermes長久不衰的原因。Hermes曾希望讓品牌明星產品鉑金包批量生產,但考慮到品質就果斷放棄。Hermes每年都會訓練約250名新工匠,一名工匠訓練時間約兩年,而新工匠上手也需要由現任工匠監督,所以就算Hermes每年都會訓練新工匠但產量仍受到限制,目前一個Hermes手工作坊一個月僅能生產15個手袋。

3.極具收藏價值

有很多人還把愛馬仕鉑金包當作一種投資,經典款鉑金包每年都14%的價格上漲。而Hermes鉑金包系列之一喜馬拉雅系列稱為全世界最貴的手袋,它由白鱷魚稀有皮製成,並配有200多顆鑽石,叫價可達300萬港元,相當於一間香港「納米樓」價格。

編輯/製圖:Business Digest

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