【點解咁值錢】Hermes首季營收勁升四成，分析手袋價值在何

疫情無阻大眾對奢侈品的需求，法國奢侈品牌Hermes近日公布今年首季業績，營收按年上升44%至20.8億歐元。Hermes手袋可以說是不少女士的「Dream Bag」，它是一個身份的象徵，但一個手袋的價格高昂且不一定能買到，那麼Hermes手袋價值在何？

首先從成本方面看，Hermes手袋出名的其中一個原因是純手工製作，製作一個Kelly包所需時間取決於皮匠的熟練程度，大概需要40個小時，而一個法國職業皮匠稅前工資約為3,380歐元，按法國35小時周工作制算，人工成本約960歐元。另外，據為Hermes供皮的HAAS公司介紹，原廠大牛clemence皮每呎約40歐元，一個Kelly包因需裡外皮，所以最少尺寸也需要6呎以上的整皮，約240歐元。再加上手袋的五金、線、膠水等配件，粗略加100歐元，那麼製作一個Kelly包的成本約1,300歐元。

據Hermes官網，最小尺寸的Kelly 25包定價為6,600歐元。換句話，一個Kelly 25仍有近5,300歐元的溢價，又是什麼這麼多人付出不少「代價」也要買到。

1.品牌效應

相對其他品牌致力於開拓社群上的知名度與話題性，Hermes則是憑藉著顧客的高忠誠度與明星商品站穩市場王者地位。Hermes由製造馬具起家，從1837年在巴黎創立以來，已經經歷超過180年。Hermes家長堅持家族擁有，因此Hermes可以保持品牌的獨特性，它也不屑於過度行銷，在無意中也為品牌帶來神秘感，讓顧客充滿想像空間，有錢也不一定買到。

2.堅持品質不批量生產

堅持高品質、純手工製作也是Hermes長久不衰的原因。Hermes曾希望讓品牌明星產品鉑金包批量生產，但考慮到品質就果斷放棄。Hermes每年都會訓練約250名新工匠，一名工匠訓練時間約兩年，而新工匠上手也需要由現任工匠監督，所以就算Hermes每年都會訓練新工匠但產量仍受到限制，目前一個Hermes手工作坊一個月僅能生產15個手袋。

3.極具收藏價值

有很多人還把愛馬仕鉑金包當作一種投資，經典款鉑金包每年都14%的價格上漲。而Hermes鉑金包系列之一喜馬拉雅系列稱為全世界最貴的手袋，它由白鱷魚稀有皮製成，並配有200多顆鑽石，叫價可達300萬港元，相當於一間香港「納米樓」價格。

編輯/製圖：Business Digest