【商業事件簿】原材料價格上升致可樂將上調價格,回顧可口可樂歷次加價

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原材料價格上升致可樂將上調價格

可口可樂過去很少加價,但近年來已打破常規。據《CNBC》報導,可口可樂CEO James Quincey接受訪問時表示,因原材料價格不斷上漲,可口可樂計劃加價。

據報,James Quincey表示,近年來原材料價格頻頻上漲,可口可樂在2021年仍可以負擔,但料到2022年壓力會越來越大,所以價格必須要上漲。不過James Quincey並沒有透露將會提升哪個產品,但稱會明智地管理價格上漲,如提供不同的包裝,給消費者不同的選擇。

事實上,可口可樂自1892年推出至今,共經歷了3次加價。

第一次加價在1950年代。當時可口可樂在初期為對抗競爭對手,推出5美分可樂。但當其打敗競爭對手,並和瓶裝公司達成協議拿回可樂定價權時,發現自己被「5美分可樂」的定位鎖死了。因此,「5美分可樂」持續70年,直到1950年代才宣布提價,這是近代史上最長不漲價的商品。

第二次加價在2008年。當時,可口可樂宣布每罐355ml的可樂、雪碧 、 芬達及玉泉汽水 , 陸續改成330ml ,但因為零售商指售價保持原價,學者指可口可樂售價變相加價7.5%。

而第三次加價則是2018年。當時美國前總統特朗普對鋁加徵關稅,導致瓶裝商和零售商把額外的成本轉移至消費者身上,所以可口可樂宣佈漲價。

資料來源:CNBC

編輯/製圖:Business Digest

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