【商業智慧】 Burger King時隔20年轉Logo,重用90年代設計是為何?

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Burger King重用90年代設計是為何?

美國快餐品牌Burger King於今年發佈最新的品牌Logo,這是該品牌時隔20年來換Logo。新Logo放棄了原本藍色的半圓外框,並將顏色改成更加明亮溫暖的橙色,字體也從過去方正的邊角變得圓潤。不過有網友就發現,2021年的新版Logo卻與1994年版的Logo意外「撞樣」。

整體來看,新Logo設計簡單,色調更貼近Burger King主打的商品「華堡」。漢堡王的全球設計總監Rapha Abreu表示:「我們希望透過新的設計讓人們渴望吃漢堡王的食物,享受恰如其分的烹調以及火烤美味。」另外,新Logo的文字是由字型開發公司Colophon Foundry設計的Flame字體,該字體在設計時參考了食物自然、天然的線條,使字體看起來更加「美味」。

但有消費者質疑,只是換回以前的老版Logo,連設計費都省了。如果將兩版的Logo拼起來比較,還是發現有細微的區別的。

新Logo漢堡的整體圖案更加圓潤、飽滿,麵包片看起來更加實在,而象徵漢堡配菜的文字也比90年代那版更加厚實,看起來更像真實的漢堡,在視覺上跟能給顧客更好的體驗,也體現Burger King一直以來對顧客的承諾——追求實在且美味。此外,Burger King再度回歸90年代Logo的設計理念,既保留品牌簡單、有趣的品牌核心,也表示向初衷致敬。

編輯/製圖:Business Digest

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