【行銷有辦法】Giveaway抽獎活動會犯法?FB/IG抽獎前你要知的事

FB/IG抽獎前你要知的事

Facebook、 IG Giveaway 抽獎活動有犯法風險

為了提升商店的人氣,現在不少香港商家都會舉辦 Facebook、IG Giveaway抽獎活動吸引流量。不過, Giveaway 活動犯法風險高。若然商家對相關法例毫無認識,隨時會誤墮法律陷阱。

Facebook、IG Giveaway 抽獎活動有可能犯法?

Giveaway活動往往都會隨機抽出得獎者,但很多人萬萬沒有想到,這些 Facebook、IG Giveaway抽獎活動其實含有博彩成分,在《賭博條例》下屬於「獎券活動」。因此,主辦方在舉辦 Giveaway 活動前,必須要申請「推廣生意的競賽牌照」。根據香港《賭博條例》,「獎券活動」是指「任何經抽籤或碰機會而分發或分配獎品的博彩遊戲、方法、設計或計劃,不論該等獎券活動是否在香港境內或境外籌辦、經營或管理」。當商家選擇以抽獎形式選出得獎者,例如活動規則為「留言並 Tag 你嘅朋友,小編會隨機抽出十個幸運兒。」,那就是屬於「獎券活動」。任何「獎券活動」如未獲發予有關牌照即屬違法,一經定罪,最高可判處罰款五百萬及監禁兩年。

Giveaway抽獎活動犯法風險高。

Giveaway活動怎樣才會構成犯法行為?

我們究竟可以如何知道Giveaway活動構成犯法行為?法律對博彩活動有特別定義,在沒有牌照的情況下,任何涉及「機會」或「運氣」的遊戲,一律視作博彩活動或違法賭博處理。很多時候,這些 Facebook、 IG Giveaway抽獎活動往往涉及「機會」元素 ,例如很多商家都會在 Giveaway活動中隨機抽出幸運兒,這就會構成《賭博條例》所指的「獎券活動」或「博彩」。不過,如果 Giveaway活動完全依賴參加者的「技巧」,則不受法例規管。所以,商家舉辦 Giveaway活動的時候可加入任務元素,讓參加者比拼技巧,例如不少帶貨主播會要求參加者在公屏上「拼手速」贏大獎,這樣就可消除憑機會勝出的元素,減低Giveaway活動的犯法風險。

若然活動中有兩名勝出者,例如兩個人都答對問題,最終決定勝出者的方法千萬也不能隨機抽出(已領取牌照除外)。謹記,在抽獎活動接收到的個人資料,須受個人資料私隱條例監管,只能收集用於列明之目的。

Giveaway 抽獎活動違法案例 :

幾年前,旺角信和中心的動漫玩具店「五月玩具」參考日本的行銷手法,舉辦「一番賞」Giveaway抽獎活動。客人付錢後便可有一次抽獎機會,其後在抽獎箱內抽獎,店員就會拿出對應的獎品,最後商店遭警察封舖蒐證,並被控無牌經營獎券活動。

現時,Facebook、IG Giveaway抽獎活動都在網上進行,但相關法例依然適用於網絡活動。因此,商家在舉辦 Facebook、IG Giveaway抽獎活動前,就應該先了解一下《賭博條例》的規範,這樣就可以避免墮入法律陷阱。

IG Giveway 抽獎涉及博彩元素。

如何避免Giveaway犯法?

第一,要避免 Facebook、 IG Giveaway抽獎活動犯法,商家首先要遵守香港法例,領取推廣生意的競賽牌照。一般而言,申請牌照需時約 7 個工作天,費用為港元 $1,590 。

第二,就算商家申請了競賽牌照,亦要遵守發牌的條件。這些 Facebook、IG Giveaway抽獎活動中不能提供現金獎,也不能徵收參加費用,而且主辦方要在限期內公布結果詳情。發牌守則規定,競賽遊戲抽籤或評選日期起計十天內,商家要在香港流通的中文及英文報章刊登結果詳情,並將剪報副本送交由民政事務局備案。

第三,如果商家沒有獲得牌照,那麼Giveaway活動就不能設定「從參加者中抽出多少位得獎者」這類規則,不然就會觸犯法例。如果想減低Givewa活動的犯法風險,商家應該採取什麼策略?其實,商家可以參考其他專頁的做法,例如將 Giveaway 活動規矩設定為「最多人讚好的留言獲獎」,也可以是「揀選最有心思的留言」,這樣就可以減低 Giveaway 活動的犯法風險。

舉辦Giveaway活動前要先了解《賭博條例》。

編輯/製圖:Business Digest


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