【社交行銷新趨勢】如何在無廣告的MeWe推廣品牌?

營銷教室
Mewe作為新出現的社交平台標榜著無廣告,倘若有一天MeWe成了主流社交平台,那麼一眾品牌,廣告商並不可能用Facebook的行銷手法在MeWe上宣傳,在MeWe上用戶生成的內容UGC有著舉足輕重的影響力,學會UGC的好處另行銷不再一樣。

     MeWe的口號 - “The next Gen Social Network”,在大數據時代個人私隱更為重要MeWe打著保護私隱的旗號,主張“ 無廣告 無監控 無廢話 ” ,更不會套用演算法控制顯示的內容,用家可以於網路暢所欲言,無需擔心被審查其言論,更不會面對被Ban帳號的問題。

MeWe起源於2012年,由美國公司Sgrouples 創立,近幾年崛起原因為美國大選,特朗普及其支持者都紛紛因他們的言論而被言論審查封鎖賬號所以棄Facebook,轉投MeWe懷抱;而反觀香港,一方面因政治話題於Facebook被限制言論自由,再者,香港人對個人私隱的意識一向頗高,所以越來越多人被MeWe的私隱條款所吸引。

Facebook/Instagram 與 MeWe收集資料的分別

Facebook與MeWe私隱條款的不同

     Facebook 始於2004年,在2012年收購 Instagram、2014年收購 WhatsApp,而近年Facebook對個人資料的使用權及搜集資料的權力大得令人擔憂,Facebook的私隱條款指會把資料分享給“第三方用家”,包括使用分析服務的合作夥伴、廣告合作客戶、衡量合作夥伴、供應商和服務提供商、執法或法律要求等等。加上Whatsapp最近更新私隱條款,要求使用者須於二月八日前按下「同意」接受將資料分享給Facebook,否則不能繼續使用該軟件。WhatsApp將與Facebook分享的資料,包括帳戶登記資料、電話號碼、交易資料、用戶位置、用戶IP地址等。連全球首富Elon Musk 都在Twitter上留言:Use Signal,所以當Facebook用家轉會至MeWe時,大量Whatsapp用家亦轉會至另一通迅軟件Signal。

香港轉用MeWe情況

香港藝人轉用MeWe情況

MeWe全球現時已有超過一千六百萬用戶,香港已有不少藝人、KOL及專頁開設帳戶,而外國未有著名明星或大牌子的帳戶,不過MeWe會自行設立名人的專頁並轉載其Twitter上的貼文,例如,美國總統特朗普,並在旁注名“Not the official accounts of”

Donald Trump於MeWe的專頁

如何為產品在MeWe上作宣傳? 

MeWe雖然禁廣告但它同時也不會套用演算法控制顯示的內容,用戶的版面排序會根據上載時間排列,因此不會存在產品品牌專頁被隱藏的情況,所以專頁的接觸率也會大大提高,所以只要願意花時間多管理MeWe專頁及多發佈資訊便能大大增加在用戶版面的出現率。

另外,MeWe比其他社交媒體多了一項功能 - 聊天群組,用戶可以與群組內的所有成員在聊天室對話,交流感十足,而聊天群組背後正隱藏著新型的宣傳商機。用戶生成的內容 User Genereated Content(UGC)是一個營銷者常常忽略的重點,UGC是指用戶提及您的品牌並通過在網站,社交媒體平台,博客網站,評論或評級網站等上共享而在公共領域發布的任何媒體內容。MeWe毫無疑問會把UGC的影響力大大提高,用戶生成的內容不只是在朋友圈才能瀏覽,而是能在聊天群組中以互動,交流的形式散播開去,無論評語是好是壞,都會以快速的速度一傳十,十傳百。因此,營銷者更應把握機會,在 MeWe的聊天室對話上以用家角度發表評論,引起討論,從而令產品或品牌的關注度提升。

UGC的好處

  1. 非官方內容可信度及真確性較官方內容高
    用戶生成的內容是客觀性的代言人,評語非官方,由用戶角度出發,可信性會較官方內容高。而事實上,不論是什麼產品,大部份的買家都會先在網絡上或相關的社群中尋找推薦或評語,而大部份的買家都願意相信真寶用家評價,若果評價是出自認識的人之中,可信度會更大大提高。
  2. 提升品牌信譽度
    上面提及到,大部份的買家都願意相信真實用家評價,因此,若能善用 UGC行銷,便能加強品牌對於潛在顧客的印象,逐步拉高顧客對品牌的信譽度。
  3. SEO
    透過UGC能快速將討論度推高,以一傳十、十傳百,使大眾對你的品牌有所好奇,增加潛在的網站訪問量,推高搜索引擎排名。
  4. 更準確的目標受眾
    MeWe的聊天群組是自發性加入,因此在群組內的成員都對特定話題特別感興趣,所以宣傳精準度會更高。
  5. 提升廣告效益
    以上所提及的所有好處,其實都對提升轉換率有幫助,而 UGC 內容更是用一個較低的成本但引起比一般廣告大效益的行銷方法。

MeWe能否取代Facebook還是未知之數,而決定其能否成為趨勢在於它的使用人數和持續性,不過儘管MeWe只是一陣子的熱話,它的出現也定必能舒緩Facebook壟斷社交媒體的局面,讓獨大已久的Facebook好好思考一下他們未來如何對待26億用戶們。

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