【生活中的品牌故事】沒有喬布斯,就沒有《反斗奇兵》!

品牌故事

萬眾期待的《反斗奇兵4》(Toy Story 4)即將在今個暑假,7月11日上映。而反斗奇兵系列自1995年首次面世,陪伴著不少人成長,但其實反斗奇兵不只是一套動畫,它23年前的的出現改變了至今動畫行業的發展。

當年,喬治·盧卡斯執導的科幻影片《星球大戰》(Star Wars)獲得成功後,盧卡斯電影公司成立電腦動畫部,即Pixar的前身。但在1986年,盧卡斯因為離婚官司,加上星際大戰的收益減少, 遭遇財務危機,便決定出售這個團隊。剛好喬布斯當時被蘋果公司趕下台,他卻看中了團隊的3D影像描繪技術,以1000萬美元向盧卡斯買下這個團隊。喬布斯本打算用在電腦研發上,直至後來看到團隊做短動畫的潛力,才改變策略,主力研究動畫。沒想到落難的喬布斯,卻成就了往後動畫界的經典。

1991年,Pixar接到了迪士尼動畫的一張訂單。迪士尼動畫作為製片方會投資2600萬美元,而Pixar則要製作三部電腦動畫,第一部便為《反斗奇兵》(Toy Story)。《反斗奇兵》最終在1995年發布,成為了歷史上第一部全電腦製作的動畫。在這之前,動畫大部分由人手描繪,因此《反斗奇兵》的製作可說是大大改變了動畫界的歷史,為其帶來了前所未有的改變。而它在市場上亦大為成功,在全球獲得3.61億美元的票房,更為歷史上第一套奪得奧斯卡最佳原創劇本的動畫。《反斗奇兵 2》(Toy Story 2)隨即在1999年承前作的巨大成功,更加超越了前集,獲得近5億美元票房。影片涉及了拋棄和自我價值的主題,借助玩具的命運,帶來了關於人生和友誼的反思,具有廣泛影響力。

2006年,迪士尼和Pixar展開了新的一頁。迪士尼宣布成功以交換股票的形式,用74億美元併購皮克斯。而Pixar在喬布斯的帶領下,於短短20年間市值番了700倍,這足以反映喬布斯獨到的投資眼光。

之後2010年,《反斗奇兵 3》(Toy Story 3)上映,票房再創新高,達10億美元。而電影的周邊商品比電影更賺錢,足以證明反斗奇兵系列的影響力。

如果沒有當年喬布斯創立Pixar,也許今天就沒有《反斗奇兵》系列了!

文字、圖片: Business Digest

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