【 憑什麼這麼貴】Ray-Ban賣近兩千港元,背後有什麼故事?

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相信大家都有聽過,甚至擁有Ray-Ban的眼鏡,但有網民發問:「為什麼一副普通的Ray-Ban太陽眼鏡,明明只是由玻璃、塑料和一些螺絲製成,又不是經典的奢侈品牌,但隨便都索價上千港元,到底是為什麼?」

要探討Ray-Ban為什麼這麼貴,就一定要說說它背後的故事。

1920年代,一位美國空軍造訪了博士倫眼鏡公司,這位中尉在1923年曾因駕駛小型飛機橫越大西洋而聞名。但他發現每次飛行後都會因強烈的日光而有噁心、嘔吐、頭痛目眩的不良反應,因此感到飛行員需要一副能吸收許多光線的太陽眼鏡。

博士倫公司便開始按照這位空軍提出的要求研製太陽眼鏡,於是在1930年成功研製了世界上第一副能保護飛行員眼睛的太陽眼鏡,既能防止眩光紫外線,視覺方面也能保持清晰良好的視力,倍受美國飛行員的歡迎,因而被美國空軍命名為「Aviator 領航者」,這就是Ray-Ban的第一副太陽眼鏡。

第二次世界大戰期間,身著皮夾的美國飛行員,戴著新穎的Ray-Ban太陽眼鏡出現在世界各地,其瀟灑英武的形象,極大提升了Ray-Ban太陽眼鏡在全世界的知名度。當時,就連美軍主要指揮官Douglas MacArthur 經常配戴的一款墨鏡,也是Ray-Ban的。經歷過二戰的雷朋太陽眼鏡,成為了美軍的標誌之一,並在戰爭結束後作為時尚產品,迅速風靡全球。

但Ray-Ban賣得這麼貴,亦和它背後的集團 Luxottica有莫大的關係。

Luxottica是全球最大的太陽眼鏡公司,市場佔有率達80%,垂直整合了整個供應鏈,業務涵蓋了生產、批發和零售。Luxottica還擁有世界各地的許多主要眼鏡零售商,如Sunglass Hut,Oliver Peoples,Oakley,LensCrafters和Pearle Vision-後兩者是北美最大的兩家眼鏡零售連鎖店。總括而言,你擁有的所有眼鏡和太陽眼鏡大多是由一家獨家公司製造、銷售和營銷的。而由於該公司對眼鏡行業有如此多的控制權,因此它幾乎決定了你目前戴在臉上的眼鏡和太陽眼鏡的價格。

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