【憑什麼這麼貴】Supreme賣的不是磚而是生活品味

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就算你沒留意時裝潮牌,相信你都一定有聽過潮牌Supreme。這個結合滑板、Hip-Hop文化的美國街頭服飾品牌風靡全球, 幾乎是潮流的象徵。Supreme每星期推出新產品都會被人搶購一空,而一件十分普通的T-shirt炒價動輒就上千元,但到底Supreme憑什麼這麼貴?

1)產品具話題性
去年Supreme秋冬季首次向港產片致敬,和《喋血雙雄》合作推出一系列衣服,甚至滑板,令全球留意這套經典港產片,成功引起話題。而Supreme過去推出過的商品亦十分特別,例如滅火器、雙截棍、以至磚頭,都令人摸不著頭腦,極具話題性。

2)和其他品牌聯乘
Supreme幾乎每季都會和其他品牌合作,例如運動用品牌子The North Face、潮牌COMME des GARÇONS,推出聯乘產品。聯乘這個銷售手法雖然被沿用多年,但仍然出奇地奏效,可以集兩家之大成,增加產品的人氣度,是個銷量保證。而要數Supreme最有名的聯乘,不得不提2017年和名牌Louis Vuitton (LV)合作,系列中的一個行李箱在去年的拍賣中以80萬港元成交,可見聯乘的吸引力。

3)需求越大,越不推出
Supreme十分擅長捉住人「越是得不到,越是想要得到」的心態。通過限制產品的供應,令產品供不應求,推高市場上的價格。Supreme多年來最受歡迎的,莫過於經典Box Logo款,幾乎每個喜歡Supreme的粉絲,都必定會擁有一件 。但Supreme並不會因為產品受歡迎就多推出,反而限定Box Logo每年只有年尾才會推出一次,每次數量亦很少,因此一件普通的box logo 白t-shirt 炒價可以高達五、六千元。

4)增加購買難度
Supreme在全球都不乏忠實粉絲,但Supreme卻只在美國、英國、法國、日本設有專門店,其他國家的粉絲就只能飛到當地,或靠代購幫忙。而Supreme網上商店每次新貨上架,都會在平均9-50秒內被人一掃而空,一般人難以搶到,大大增加購買難度,令市場產的價值亦更高。

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