【你沒想過的商業奇招】Calvin Klein新晉模特兒Jari Jones引熱議:黑人、加大碼、變性、同性戀

商業智慧

美國時裝品牌Calvin Klein在6月份的驕傲月(Pride Month)開始前,公佈了九名LGBT模特兒將作為活動的代言人,其中最觸目的,就是這位Jari Jones,她的特色是黑人、加大碼、變性、同性戀。

過去一週,模特兒Jari Jones穿上Calvin Klein服裝的廣告牌駐立在紐約曼哈頓街頭。Jari Jones在自己的IG帳戶上形容:「今天,一個大碼黑人變性女人正在俯視紐約!」在網絡世界, 她被號稱「史上最政治正確的代言人」。

她又寫道:「能夠在最真實的自我面前,呈現出完整身體的形象,這是一種榮譽和快樂,因為這個身體經常被妖魔化,遭遇騷擾,讓人覺得醜陋和不值得,甚至很多人詛咒我應當被殺害。」

同時,Jari Jones的巨型廣告也取代了此前超模Doutzen Kroes為Calvin Klein拍攝的海報廣告。

Jari Jones,於1991年出生在美國非裔家庭,剛出生時是男孩,卻有著一些女性特質。在12歲時,她開始進行變性手術,到18、19歲,她的身體完全成為女性。她身高172,體重約為90公斤,在參與CK的拍攝活動前做過多年的大碼模特和演員。此外,Jones的感情生活也非常精彩,身為變性人女性,她的配偶也是一位變性人女性。

為什麼她又被稱為「史上最政治正確的代言人」,因為她身兼多種標籤:
一)她是一個黑人——正是美國當下風口浪尖的少數族群;
二)她是一個變性人——跨性別者,所以她曾經是個他;
三)她又是一個「酷兒」——即她是同性的性取向;
四)她還是一個肥胖的女人——職業是大碼模特,被許多人認為站在美的對立面。

所以,Jari是各種少數族群的綜合體,她出來代表各個弱勢群體發聲就成為了輿論的焦點,近幾年迅速走紅。而CK適逢美國全國在搞Black Life Matters運動,與這位模特兒合作,實在是一個商業奇招。

製圖/編輯:Business Digest

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