【營銷策略】屈臣氏酒窖推另類「葡萄酒馬拉松」,「疫」市下雙贏的營銷策略

商業智慧

你有聽過「紅酒馬拉松」嗎?能想像一邊跑步,一邊嘆酒嗎?在盛產紅酒的法國還真有這樣的馬拉松賽事,這個名為Marathon du Medoc的馬拉松成立於1984年,且每年都會在法國西南部的城市波爾多舉行。

「紅酒馬拉松」已經歷經了36個年頭,通常於每年9月的第一個星期六舉行,亦是葡萄收穫前夕,以慶祝又一年的豐收。在這場同樣是 42.195 公里的馬拉松,主辦單位更將時間設定為6.5小時。換一句話,參賽者可以一邊飽覽葡萄莊園的景色,一邊享受著美酒和美食,可以說是最Chill的馬拉松。

可惜今年因為疫情關係,各國都實行嚴格的出入境限制,不能外遊之餘,包括「紅酒馬拉松」在內很多大型的活動都被延遲。屈臣氏酒窖作為全港最大葡萄酒零售商,認為在這個艱難時期,讓顧客感到開心才是最重要的經營之道,並希望與顧客共渡這個時期。因此,推出另類「葡萄酒馬拉松」,作為商家藉著推出優惠同顧客一齊「跑」,既可提升營業額,亦可讓顧客買得開心,在家歎美酒。

從11月至12月期間,屈臣氏酒窖同往常一樣推出三大優惠活動,即雙11、「黑色星期五」及雙12。多款精選葡萄酒可享有低至半價的優惠,顧客於網店購買更有額外贈品。

此外,為進一步答謝顧客對活動的支持,屈臣氏酒窖還推「葡萄酒馬拉松」優惠活動,當顧客在雙11活動期間購買美酒後,將在「黑色星期五」及雙12購物時享額外折扣或優惠,換言之,參與優惠活動次數愈多,得到的優惠愈多。

該優惠活動將在屈臣氏酒窖26間零售店及網店同時舉行,喜歡品酒的你不妨趁這個優惠活動囤些美酒,與家人、朋友及愛人一起在家品嚐吧! 

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