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【市場興啲乜】名牌袋租借市場崛起,是虛榮心滿足還是環保消費流行?

商業智慧

最近「上海名媛」一詞在內地網路引起熱議,網路爆料指這些所謂的「名媛」都不過是一群年輕的拜金女,她們從名車、衣服、名牌袋,甚至是名牌絲襪都是「拼單」出來。翻查資料發現,原來名牌袋租借並不是一件新鮮事,早在歐美、新加坡就已經出現。所有的社會事件都會隱藏著新的消費趨勢及商機,那麼名牌袋租借市場背後是虛榮心的滿足,還是環保消費的流行?

1.名牌袋租借市場

疫市下,零售業進入寒冬,商家都在考慮如何減價促銷,但奢侈品市場卻逆之而行,今年內各大奢侈品牌默默地漲價,Chanel更是兩輪提高價格。時至今日,一個名牌袋動則就要幾萬,有些還會被炒高到十幾萬,甚至更高價,加上品牌基本每季都會上新,追款式更是難。名牌袋租借彷彿更加合理,每月只要幾百元,就可以租一個喜歡的名牌袋,可以每月換袋之餘,開支也大大減少,還能做到環保消費。

2.名媛經濟學

不過,又要再想深一層,為什麼會大家會喜歡名牌袋,是單純地因為品質、款式,還是因為那個品牌給自己帶來的身份地位。在十九世紀末、二十世紀初工業革命時期,美國社會學家就提出「名媛」一詞,指那些新錢階級女性躋身上流社會,但不具有公主或伯爵夫人等上流稱謂。在本世紀初,台灣更是創出了「名媛經濟學」,台灣的名門閨秀擺脫「大門不出,二門不邁」,走進商業代言,用自己的影響力、品位,給商品賦予營銷價值,而這些名媛所帶來的宣傳效果卻是遠高於當時的明星效益。

3.疫情改變消費心理

除了名牌袋可以為自己帶來「包裝」,疫情對大眾消費心理也產生了影響。現在的經濟狀況跟2008年全球金融危機時相似,當時美媒發現口紅等低價消費品的銷量大增,在經濟低迷時,因對收入和未來預期降低,大眾對大宗商品的需求大減,如樓市、汽車等,但仍想要消費的欲望,所以就轉向購買相對便宜的奢侈品,而這種較消極的經濟現象隨後被稱為「口紅效應」。這種通過「租借」來堆砌自己的身份的行為,除了是虛榮心,也反應了對未來的迷茫和焦慮。

4.亞洲的奢侈品市場龐大

但是從行業發展的前景看,亞洲的奢侈品市場是十分龐大的。貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會的《2020年全球奢侈品行業研究報告》顯示,亞洲在奢侈品市場有龐大的發展空間,亞洲地區就佔2019年全球奢侈品銷售總額的35%,達980億歐元(約9000億港元),當中中國和日本貢獻最大。報告還指出,年輕一代(Y世代和Z世代)逐漸成為奢侈品消費的主力軍,預計到2025年,全球奢侈品市場規模可以達到3200至3300億歐元(約2.9萬億至3萬億港元)。

編輯/製圖:Business Digest

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