【商業熱話】IG取消like數,鼓勵互動,你認為是好事抑或壞事?

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IG成立不足十年,用戶數增長至十億。其間經歷不少變化,例如推出兩年便被FB收購、短片功能、Live、IG story、聯合創辦人辭職等......

你知道最新的發展嗎?就是正式決定隱藏所有照片和影像的公開讚好數字!官方今個月正式開始這個行動,此措施由加拿大率先試行。

Instagram希望「你的追隨者專注於你所分享的內容,而不是你的帖文有多少個Like」。在Facebook剛舉行的2019 F8開發人員大會上,Instagram證實有關測試,並透露將於本月起與加拿大IG用戶合作進行該測試。

具體來說,Instagram打算從所有照片和影片取消讚好總數。不論是Main Feed、用戶Profile還是永久鏈結的頁面,都不會再顯示這些個人或媒體的Like數。雖然帖子的原上載者仍可查看自己每個Post的Like數,但其關注者將無法看到。Instagram正就此進行測試,希望人們專注於用戶分享的照片和影片,而不是某個Post有幾多人Like。

目前尚未清楚Instagram會否在加拿大以外的地區試行隱藏Like數,因此香港區隨時都會「殺Like」。有分析認為,隱藏Like數的好處是促進用戶在社交媒體App上的互動(Engagement),使用戶更加善用Comment欄。似乎不同社交平台都想擺脫Like數的制肘,制止「跟紅頂白」、瘋狂出Post呃Like「刷存在感」等網絡成癮現象,使用戶之間能夠更積極、健康地對話。

不過,要是Instagram平台無法再顯示Like,可預期會有不少用戶會放棄平台。再者,沒有公開Like數數據支持,網紅或KOL便反映不到即時人氣,或許要更熱情地回應追隨者的留言才能維持影響力,做KOL門檻更高,「網紅經濟」面臨轉型。以IG為基地的品牌或廣告商也許需要調整宣傳策略,以增加互動次數為目標,換言之是想方設法鼓勵網民留言。這會否演變成另一方式的譁眾取寵?暫時亦屬未知之數。

圖片、文字: Business Digest

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