【另類marketing】一個穿崩鏡頭,引起全球觀眾熱烈討論!

商業熱話

《權力遊戲》(Game of Thrones)在劇集第八季開播後,繼續掀起全球熱潮。在剛播出的第四集中,有觀眾赫然發現,星巴克(Starbucks)的咖啡杯竟然穿越到故事中的中世紀;難道星巴克的擴張連中世紀世界也不放過?

一個咖啡杯的「穿崩」鏡頭,成為社交媒體熱話,很多人認為會影響劇情,究竟中世紀人如何購得星巴克咖啡?是透過量子隧道穿梭嗎?大多數網友估計,咖啡杯上的模糊商標是星巴克的綠色商標。但有媒體指出,這隻杯子實際上來自該製片公司的手工藝服務部門,並不是來自星巴克。劇集的製作公司HBO證實,杯子的出現是一個錯誤,而不是別有用心的植入廣告,這一「穿崩」鏡頭目前已被刪除。

因為一隻「錯誤」的咖啡杯,使星巴克獲得巨大的免費廣告效益,根據社交媒體分析和監控平台Talkwalker統計,該集數播出48小時內,社交媒體上提到的星巴克和《權力遊戲》次數超過19.3萬次,上述數據不包括民眾口碑相傳。行銷公司Hollywood Branded的CEO Stacy Jones稱,對於星巴克來說,這是一次千載難逢的機遇,估計這一事件帶給星巴克的免費廣告效應價值約23億美元(約179億港元)。她說:「這會是廣告史中,其中一件產生最大和最正面公關價值的事」。

你可能感興趣

loading