【商業熱話】諾基亞和三文魚有什麼關係?

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NOKIA是古芬蘭語,指的是生長在遠古芬蘭的一種有著黑色長毛與利爪的野獸(一種遠古貂鼠),由於「NOKIA野獸」主要分布在芬蘭境內一條河的兩岸,因此,人們就以這種野獸的名字為這條河命名,稱為諾基亞河(Nokianvirta)。

一八六五年,創辦人Fredrik Idestam選擇了在諾基亞河岸邊設立造紙廠公司,並以這條河命名公司。從此,隨著公司的發展壯大,諾基亞這個稱呼也傳遍了全世界,成了家傳戶曉的名字。

諾基亞的第一個標誌創建於1871年,展示了魚的形象。 這張照片的靈感來自諾基亞河的三文魚。相比起古代神秘的貂鼠,創辦人更喜歡用現實的三文魚來表達自己。大家可能都知道挪威盛產三文魚,但其實芬蘭也很盛產三文魚,比如芬蘭Teno河是全球最盛產三文魚的河流之一,芬蘭人也很喜歡吃三文魚。Nokia這個標誌很能表達芬蘭的這個吃魚文化。

諾基亞成立137年的過程,正是一部芬蘭現代史的縮影,從一開始的出口木材、造紙;然後到生產膠鞋、輪胎、電纜;繼而到出口手機。不同世代的芬蘭,都可以和諾基亞產生連結。六十歲以上的芬蘭人,會認為諾基亞是賣木材和紙品的公司;四十歲以上的,認為諾基亞是賣雨鞋和衛生紙的公司,二十歲以上的,想當然地會說:「諾基亞是賣手機的公司。」

或者始終不變的是,諾基亞是一間芬蘭公司。

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