【商業熱話】你有沒有想過,星巴克的Logo到底是誰?

商業熱話

星巴克(Starbucks)的店名源於美國19世紀最偉大的小說《白鯨記》中,那位處事冷靜又嗜愛咖啡的大副Starbuck。

70年代初期,西雅圖的三個年輕人:英語教師Jerry Baldwin,歷史教師Zev Siegl和作家Gordon Bowker,他們想把最好的咖啡帶到西雅圖,於是決定在當地開一家出售咖啡豆的商店。

大家一致認為,《白鯨記》中Starbuck這個人物非常有名,既可以使人感受到浩瀚海洋的冒險與浪漫並重的氣息,又體現了早期咖啡商人遨遊四海尋找優質咖啡豆的文化起源。

星巴克的商標共有2種版本,徽標是一個貌似美人魚的雙尾海妖形象。

第一版棕色的徽標是1971年由西雅圖年輕設計師泰瑞·赫克勒從一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案中得到靈感,她有赤裸乳房和一條清晰可見的雙重魚尾巴。

第二版美人魚不再赤身裸體,她從最初的坦胸露乳現肚臍,到後來用頭髮遮擋裸體,以及辨識度低下的雙魚尾,美人魚變得越來越含蓄。

由於顧客們反映,過去美人魚的標誌過於寫實直接,形象具有攻擊性和「性」引誘的成分,猶如張開雙腿般的美人魚尾,姿勢與意境都充滿性暗示,十分不雅觀。同時,他們把商標顏色改成代表每日咖啡的綠色,就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標就誕生了,之後的改動僅涉及線條粗細。

其實,這條雙尾美人魚叫做海妖塞壬(Siren),最早的出處來源於希臘神話。

荷馬史詩《奧德賽》中,女神喀爾告誡奧德修斯,當他們通過慾望之海時,海妖塞壬會發出婉轉曼妙的歌聲引誘路過的航海者,致使航船觸礁沉默,奧德修斯就用蜂蠟堵住其他同伴的耳朵,並將自己綁在桅杆上,克制了自己的慾望,度過了危險海域。

由於塞壬在希臘神話中的形象,它也成了西方文化中性、愛、欲、誘的象徵之一,在這點上就像中國神話一樣,提到美艷與誘惑就會想到狐狸精,人性複雜但都少不了愛欲。星巴克選擇塞壬,大概是想體現「星巴克咖啡像海妖塞壬的歌聲一樣誘人」。

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