【商業熱話】Google logo每次的更換,到底在表達什麼意念?

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1997年的第一個Google logo大概永遠不會贏得任何設計獎項,它看似使用Microsoft Word創建,真實地提醒我們早期的互聯網真的沒有什麼美感...不過,幸好這個logo只是創辦人Larry Page和Sergey Brin在史丹福大學的一個研究計劃中被使用。後來創辦人正式launch Google時,Brin使用開源圖像軟體GIMP自己設計出更好的設計。

在1998年的徽標,現在熟悉的幾個設計元素已經到位。顏色順序略有不同,但將在1998年10月以後使用的新版本中進行修改。這一代的logo使用Baskerville Bold字體,就像其前身一樣,但調整了字體上的3D效果,並添加了感嘆號-是當時對類似品牌Yahoo!的回應。

雖然1998 logo早已被取代了,但其實Google有一個彩蛋,只要你用英文版的Google搜尋器輸入 “Google in 1998”,就會顯示出當年的經典介面了...

在90年代末,佩奇和布林拜訪設計師露絲·凱達(Ruth Kedar),設計新的Google logo。Kedar的logo採用了Catull字體,一種較為古典的字體。 Catull借用傳統書寫工具的元素(如羽毛筆)。她認為搜索在本質上是一項需要回顧過去的活動。所此,Catull的歷史感似乎是合適的。

但是,後來這個logo還是被換掉了,因為創辦人覺得太多視覺元素會有「太多限制」,所以開始進行簡化。Kedar解釋背後的意念:「我們能否創造一個好玩的logo,同時又不會被辨識到任何object去限制我們呢?」

在過去十年,我們能夠見證各種公司運用扁平、簡單的logo來取代細緻的logo。Google也屬於這個潮流,但它的過渡有兩個不同的階段:在2010年改變為更明亮的色彩和更柔和的陰影效果之後,在2013年對其品牌進行了重大改變:完全消除了對字體的3D效果。

然後在2015年,Google在內部創建了名為Product Sans的字體,並以這種字體創建Logo。這logo的特色是缺少陰影和高對比度的顏色。這已成為矽谷的趨勢,從微軟到摩托羅拉都在仿效。

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