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【商業熱話】IKEA宣布停印紙本產品目錄,70年歷史的紙本型錄終不敵網絡?

商業熱話

IKEA(宜家)宣布將停止印行有達70年歷史的紙本產品目錄。這意味著,2021 年版的 Ikea 型錄(產品目錄及分類目錄)將會是最後一本。

IKEA表示,該決定是基於隨著網路的發展,顧客的消費行為及傳播媒介發生了變化。在2019年,IKEA的網上銷售額大增約45%,而且紙本型錄近年來的印刷量在走下坡路。

但因網絡的發達,顧客越來越習慣在網上獲取信息及購物,紙本版的型錄變得「愈來愈不重要」。據《路透》報導,Ikea 紙本型錄曾是世界上最大規模的年度印刷物之一,但2021年版的紙本型錄,目前只印製4,000 萬本。

IKEA的首本紙本型錄在1951年發行,距今已經有70年的歷史,在2009年品牌繼續推出了電子版的型錄。2016年是IKEA紙本型錄的最輝煌時期,當時該型錄在50個國家或地區,以32種語言及69種版本,總共印行了2億本。

編輯/製圖:Business Digest

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