【設計鑒賞】ZARA是反潮流還是領導潮流?

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雖然奢侈時尚品牌一律把 Logo 改成了清晰易讀的無襯線字體,Zara 在 2019 年 1 月發布了一個截然相反的新LOGO:擁擠、容易誤讀的新LOGO。

不少人尖銳地批評這個設計,但著名英國設計公司 Pearlfisher 的首席執行官兼創意合夥人 Jonathan Ford 卻寫了一篇文章,解釋他為什麼覺得這是一次前衛的品牌重塑。總結下來就是「不一樣」,Zara 又一次拒絕接受奢侈品牌制定的視覺風格。

Ford 對 Zara 新LOGO的讚賞,是基於其多年零售包裝設計領域的經驗:陳列在同一個貨架上那個最不一樣的商品,就是成功的設計。這條法則在時尚產業未必奏效,但在容易衝動消費的食品飲料行業,第一眼看到一瓶飲料、一包巧克力的包裝的時候,我們對它的「評價」就開始了。

Pearlfisher公司的宗旨是:「好的設計就是好的商業」。這家成立 26 年,位於倫敦、紐約、哥本哈根和舊金山的戰略創意及設計機構多年來為可口可樂、吉百利、通用磨坊等公司設計瓶標、Logo 和包裝,連續 20 年獲得了英國 DBA 設計大獎(Design Effectiveness Awards)。

你認為這個LOGO是反潮流,還是領導潮流呢?

Text: Business Digest Editorial

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