【從數據認識經濟】奢侈鐘錶品牌Panerai:香港已失去全球最大瑞士錶出口地寶座

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過去十年,香港一直是瑞士鐘錶的全球最大出口地。不過據《彭博》報導,男裝奢華腕錶品牌Panerai的CEO Jean-Marc Pontroué指出,這個地位正要輸給中國和美國。Panerai是瑞士奢侈品公司歷峰集團(Richemont)旗下的一個品牌。

Pontroué上週五在香港接受採訪時說:「即使香港擁有一個非常富有和人口稠密的社區,也有數百萬遊客,但要保持這一領導地位並非長期可預見。」「某些市場的潛力已達到頂峰。另一方面,中國將繼續增長,美國也將繼續增長。」

香港一直是瑞士鐘錶銷售的龍頭,這主要歸功於其作為購物天堂的地位:無需繳納銷售稅,充滿異國情調的生活方式和無數奢侈品專賣店。此外,由於香港鄰近中國大陸,可以方便地接觸到渴望購買奢侈品的中國富裕消費者。不過,近日由於中美貿易戰和香港社會動盪,旅客暴跌,9月珠寶、鐘錶的銷售額下降了41%,而瑞士手錶對香港的出口本月下降了4.6%,令香港市場僅次於美國而位居第二。

Pontroué說,這次中斷極大地影響了Panerai在香港的業務,但這一打擊被中國大陸和鄰國的強勁需求所抵消。他說:「人們正在改變出行習慣,前往新的目的地。」「中國內地、韓國、日本和新加坡的大型業務增長剛好能補償在香港的損失。」Panerai與其他奢侈品製造商一樣,擴大在中國大陸的業務,以開拓全球最大的消費群體。由於地緣政治因素和人民幣疲軟,中國消費者越來越多地將奢侈品消費轉移回國內。Pontroué估計,五年之內,將有四分之三出售給中國客戶的豪華手錶將在國內而不是由旅客購買,而幾年前只有四分之一。

Panerai1860年在意大利佛羅倫斯成立,目前在全球擁有約150家專賣店,其中50多家在中國。儘管香港地位下降,但Pontroué對衝突解決後不久將恢復的城市感到樂觀。他說:「一旦結束,生意很快就會恢復正常,因為對香港的需求仍然會旺盛。」

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