【拆解IG演算法】不私藏 半年間擁有100K IG 粉絲的技巧

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半年間擁有100K IG 粉絲的技巧

Beauty Digest,一個香港的女生平台,成立於2020,並於半年之間迅速成為一個坐擁10萬訂閱的Instagram Page。開設一個Instagram專頁是一個可以於彈指之間完成的事,但如何將一個專頁經營得有聲有色卻要花上數月更或是數年的時間。本篇文章會由Beauty Digest的故事一步一步為你解構Instagram背後的演算法及數個經營心得。 

成立初衷 

Beauty Digest的成立初衷十分簡單,眾觀一年前的Instagram女生平台主要都以分享娛樂新聞、潮流產物為主,唯獨缺乏一些專注分享護膚心得、分析及實測化妝品等的資訊性女生平台。既然Instagram是年輕女生們最活躍的社交媒體,那就應該為Instagram Generation創造一個屬於大家的美妝交流平台,使大家能交流自已的美妝心得,讓平凡女生都可以變的很美。在此道出創立Instagram 專頁的第一個重點:「想一個創新的想法 做一個與別不同的專頁。」 

了解 Instagram 的演算法及數據分析

Beauty Digest 成立初期小挑戰包括了解 Instagram 背後的演算法及數據。整個 Instagram 最冠冕堂皇的地方莫過於探索(Explore), Explore 對專頁來說是一個很有價值的地方,只要貼文在 Explore 出現,接觸人數(Reach)及訂閱人數(Followers)都會以倍數增長,但到底 Explore 背後的演算法是什麼呢?定義高質貼文的指標又有哪些呢? Instagram 並沒有一個官方答案,但 Beauty Digest 經過實驗後有以下小建議。一個初成立的專頁經常性會“跑 like 數”,Beauty Digest 也不例外,但當時總覺得成效不大,成功上 Explore 的次數也不多,於是 Beauty Digest 嘗試以其他指標著手,最後發現其實儲存(Save)數和停留時間(Time Spend )都同樣重要。Time spend 指用家平均在貼文停留的時間,所以一個貼文可以包括數張圖片及適量文字增加用家閱讀時間,同時也要發怖高資訊性的內容,提高用家想 Save Post 的意欲。所以做好 Like、 Save 及Time Spend 三個指標,在 Explore 出現的機會都會大大提高。值得一提的是 Instagram 未來有意取消 Like數的可視度,只會顯示大概的讚好數,但並不會顯示讚好的總數,可見 Instagram 亦想用戶多重視內容的質量而並非只集中於讚好數。 

Instagram 讚好數可視度的對比

掌握讀者喜好

Beauty Digest的另一個挑戰是與內容相關的,讀者的閱讀愛好可謂是變幻莫測,難以掌握。其中一個了解方法就是不斷試驗不同的內容,那麼就可以更容易發現當哪些字眼出現的時候貼文的表現會比較好,從而發掘他們愛看的內容,對讀者的喜好也有更全面的了解,同時也要定時做不同的內容實驗,一方面能令讀者有新鮮感,又能拓寬專頁的內容想法。此外,用 Story 讓讀者選擇想看的內容也是不錯的做法,能與讀者交流之餘又可以直接了解他們的興趣。 

Instagram story 問答調查

封面排版的重要性

貼文的封面對整體的觀感也有很大的影響。Instagram是一個很注重美感的平台,封面排版可以直接影響用家對專頁的第一印象,所以當每一個貼文都有統一的風格,慢慢就可以形成一個屬於專頁的世界觀,加深用家對的印象,做到一看到圖片就知道是出自你的專頁。以Beauty Digest為例,我們的設計以紫、粉紅及黃色為主,並加以手繪的元素,提高辨識度。 

Beauty Digest的排版圖

另外,用 infographic 帶出複雜的資訊也有不少技巧,可以多用顏色去幫圖表分類,用大、小標題建立清晰架構,使雜亂的資訊更清晰。另外,儘量保持一頁一重點主題,確保讀者可以一步一步理解資訊。 

用圖表帶出資訊的例子

除了標誌性的infographic以外,專頁Bio的影響力同樣不容忽視,作為一個新建的專頁,可被讀者查閱的內容有限,所以讀者只能靠Bio來了解專頁。Beauty Digest起初發現Profile Visit量很高但Follow的人數卻寥寥可數,因此我們決定以一個用戶的角度看來一探究竟。一按進專頁能看見的資訊包括頭像、訂閱資訊及專頁Bio,所以我們分別調整了一下,才發現原來Bio對follower有直接的影響,我們用A/B testing 的方法測試不同Bio,最後決定用「平凡女生也可以很美」—— 一個能宣傳信念,親民,及共鳴感的Bio。總括而言,Bio最重點的地方是能幫助用戶了解你的專頁,更甚的是引起共鳴感,增強用戶想訂閱你的意欲,所以要好好制定一個專屬你專頁的Bio。

Beauty Digest instagram bio

與粉絲互動的技巧 

最後,不可或缺的就是與粉絲的關係與互動,因為 Instagram 的演算法會根據你與 followers 之間的關聯性 (relationship) 去決定貼文出現的先後次序。舉例來說,如果你經常跟某專頁互動,例如回覆貼文或私訊,Instagram 的演算法便會把這專頁歸類到「跟你很親近」的類別裡,你便會經常在主頁看見該專頁的貼文。 Instagram上最能直接與讀者溝通的功能必定是Story,好好利用Story 能拉近你與讀者的關係,但切記 Story 不能太密,可多用問答和投票的功能互動。除了 Story,常常回應讀者留言或回覆讀者的私訊亦可與粉絲建立更緊密的關係。 Beauty Digest 為了與讀者有更深的互動同時開設了 Telegram 群組,好讓讀者可以直接與 Beauty Digest 的小編對答及交流美容心得,粉絲與 Beauty Digest 的關係並不只是專頁與讀者,更是朋友,做到我們成立的初衷 —— 創造一個屬於大家的美妝交流平台。

Beauty Digest Telegram group

同時我們很希望能回饋一班成就 Beauty Digest 的讀者們,所以 Beauty Digest 一直堅持辦美妝Giveaway,背後也建立了強大的合作網路,其實與不同的IG專頁及品牌合作能發揮最大的效益,做到借力打力,令其他專頁和品牌的粉絲都能認識你的page。與專頁、品牌、甚至KOL合作模式可以有很多,開箱實測、合作片、Giveaway等等,簡單來說,合作能做到一傳十,十傳百嘅效果是一個能為你的專頁快速增長followers好辦法。 

Beauty Digest giveaway

| 任何品牌合作或對經營 IG 有疑問可以聯絡 6210 0629 (Harry Choy) 或 media@beautydigest.io |

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