【生活中的品牌故事】無數傳奇鍛造而成的勞力士

生活中的品牌故事

勞力士是世界上最重要的腕錶品牌,品牌價值達84億美元。勞力士在BrandZ全球最具價值奢侈品牌十強排行榜中位列第五,也是十強中唯一一家只銷售腕錶產品的品牌。2017年,奧斯卡影帝保羅·紐曼的勞力士Daytona腕錶在以世界腕錶拍賣最高價(約1775萬美金)在紐約富藝斯拍賣行售出。

勞力士為什麼價值連城?因為這品牌是由無數傳奇鍛造而成。

1905年,德國人Hans Wilsdorf與英國人Alfred Davis在倫敦合夥創立腕錶品牌「Wilsdorf and Davis」,1915年改名為「Rolex Watch Co. Ltd」。第一次世界大戰後,為躲避戰後恢復期的英國所課徵的苛稅,Hans Wilsdorf將公司總部移至瑞士日內瓦,從此瑞士成為勞力士的基地。

勞力士以追求時計的極致精準見稱,創辦之初便獲英國天文台頒授相等於航海精密時計方能獲取的「A」級證書。自那時起,勞力士腕錶便成為精準時計的象徵。

1926年, 勞力士創製了首款能防水、防塵的腕錶。這款名為「Oyster」的蠔式腕錶配備密閉的錶殼,為機芯提供保護。勞力士當時提出什麼真憑實據來證明腕錶能防水?1927年,年輕的英國女士Mercedes Gleitze佩戴勞力士蠔式腕錶成功橫渡英倫海峽。在游了十幾個小時到達終點之後,她佩戴的腕錶依然絲毫無損、運行如常。

早於1930年代,勞力士便與全球其中一位速度最快的車手馬琴・坎貝爾爵士(Sir Malcolm Campbell)開展了合作關係。1935年,這位「速度之王」佩戴勞力士腕錶,在1924年至1935年間先後九次打破陸地速度世界紀錄,其中五次在迪通拿海灘(Daytona Beach),這也成為了後來Daytona腕錶的源起。

勞力士的傳奇還在一次次人類對高山、海洋、天空的征服中鍛造而成。1953年,Rolex推出Explorer系列,藉此紀念當時佩戴Oyster Perpetual系列登上珠穆朗瑪峰的探險隊。同年,勞力士亦推出了Submariner,是首款能防水深達100米(330英尺)的潛水員腕錶,其旋轉外圈方便潛水員讀取下潛時間。1955年,隨著國際航線迅速發展,使得飛機要短時間內穿越若干個時區,飛行員需要同時知道地球上不同地點的時間 。勞力士GMT-Master便專為滿足飛行員的這一需求而設計。一經問世就成為若干航空公司的指定腕錶,其特色為雙色調外圈,用以顯示晝夜時間。

另外,勞力士其中一個最成功的傳奇故事,就是「總統錶」Day-Date了。1945年,勞力士推出世上第一隻在錶面上顯示日期的腕錶Datejust,1950年,勞力士送給當時的北約最高司令、後來成為美國總統的艾森豪(Dwight David Eisenhower),底蓋上刻有「DDW」代表姓名首字母縮寫,以及代表艾森豪官階的美軍五星上將的五顆星。艾森豪身為統領世界各國以對抗蘇聯與東歐集團的最高領導人,可說是世界上最重要的領袖。這位佩戴勞力士的將領與總統,自然無形間成為勞力士最佳的代言人。勞力士當時甚至有一句廣告標語:「Men who guide the destinies of the world wear ROLEX watches.」(掌握世界命運的男人佩戴着勞力士。)

建基於Datejust的基礎,1956年勞力士又推出世界第一隻在錶面上同時顯示日期以及全寫星期的腕錶,並只有發表鉑金以及18K金錶殼材質。接下來美國總統詹森Lyndon Baines Johnson也佩戴了Day-Date腕錶,在他任期期間,勞力士的廣告開始出現了「President's Watch」一詞。

1963年,勞力士推出了新世代計時腕錶Cosmograph Daytona,其命名正是源於前述馬琴・坎貝爾爵士五次創下陸地速度世界紀錄的迪通拿海灘(Daytona Beach)。在Daytona系列中,奧斯卡影帝保羅·紐曼佩戴的那一隻Daytona 6239,便在2007年成為世上拍賣紀錄最昂貴的腕錶。

勞力士的價值由無數傳奇故事所鍛造而成,也難怪它能夠如此價值連城了。

製圖/文字:Business Digest

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