【生活中的品牌故事】2019年品牌價值最高的奢侈品牌LV,最近更收購了Tiffany

生活中的品牌故事

踏入年尾,各行各業都為這一年作出總結。對於奢侈品行業來說,2019年是對路易威登(Louis Vuitton)重要的一年,因為它不僅蟬聯今年最具價值的奢侈品牌,而且它的母公司LVMH更收購了有182年歷史的美國珠寶商蒂芙尼(tiffany & co)。

品牌諮詢公司Interbrand最近公佈了2019年全球最具價值的奢侈品牌名單,LV位居第一。LV於1854年在巴黎成立,總部設在法國巴黎香榭麗舍大道上。最初LV是一家奢侈手袋零售商,多年來憑藉其驚人的前瞻性在大部分奢侈品領域取得成功,在時尚、香水、手錶、珠寶和首飾等範疇保持世界領先地位。

排在LV之後的,依次排名為Chanel、Hermes、Gucci、Cartier、Dior、Tiffany & Co、Burberry和Prada。值得留意的是,Gucci雖然只排名第4,但它的品價值值按年增長23%,在一眾奢侈品牌中增速最快(LV的增速是14%)。

今年11月,LV母公司LVMH以每股135美元的價格,總值逾160億美元(1248億港元)的代價,收購美國著名珠寶品牌Tiffany,這是LVMH歷來規模最大的奢侈品牌交易,藉此擴大其珠寶業務,挑戰卡地亞(Cartier)母公司歷峰(Richemont)在全球珠寶業務的主導地位。

LVMH旗下有75個奢侈品牌,包括時裝品牌Christian Dior和香檳品牌Dom Perignon等,但珠寶業務的知名度不如時裝或化妝品等,遠遠落後於歷峰,但珠寶領域近年在中國等新興市場錄得顯著增長。據彭博分析師Deborah Aitken稱,收購Tiffany將使LVMH的珠寶業務規模擴大一倍以上,使其市場份額提高至18%以上。加拿大皇家銀行的分析師認為,Tiffany品牌對LVMH來說有重大意義,因為這種具名氣的大型珠寶品牌在全球極少,且珠寶行業有很大的發展空間。

LVMH對上一次在珠寶領域的重要收購,是2011年收購了寶格麗(Bulgari)品牌。Tiffany大部分貨品的價格低於寶格麗,但預料將有助LVMH吸引年輕的顧客。Tiffany近年下調了入門貨品的價格,並調整了營銷方式,希望吸引更多年輕消費者。目前它提供的貨品,包括低至1300港元的心形耳環,高至129萬港元的鑽石鏈,以迎合不同顧客的需要。它在全球有超過300家門店,年收入約44億美元。

根據《彭博》數據,作為歐洲首富的LVMH行政總裁阿爾諾(Bernard Arnault) 自2016年初以來進行的19宗收購交易,共斥資逾120億美元(約936億港元),以維持業務擴張。

數據來源:Interbrand

製圖/文字:Business Digest

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