【從數據認識經濟】中國消費者不認同蘋果,但iPhone內地銷情卻極佳?

行業數據

國際諮詢公司Prophet最近在上海發布了2019年度中國消費者品牌相關指數(Brand Relevance Index),指數反映中國消費者認為在生活中最不可或缺的品牌。

調查發現,以下十個品牌對中國消費者來說最不可或缺:一)支付寶,二)華為,三)Android,四)DJI,五)微信,六)BiliBili,七)小米,八)中信銀行,九)Intel,十)Audi。

今年排名的一個特點是,由於中美貿易戰,中國消費者對美國品牌的態度也發生改變。蘋果在中國消費者眼中的品牌地位,從2017年排第5,跌到2018年排第11,再跌到今年第24位。可見在2018年爆發貿易戰之後,中國消費者對蘋果的態度大大改變。而蘋果的競爭對手華為,今年則躍升兩位,排名第2,僅次於榜首的支付寶。Prophet的分析認為,美國政府封殺華為,激起了中國消費者對本土品牌的支持。

而且,相比2017年,當時在中國10個聲譽最高的品牌中,美國品牌佔一半。至於今年,中國品牌已佔有七席。該報告指出,中國品牌的地位在中國消費者中繼續表現出穩定的增長,而中國消費者則「日趨成熟和務實」。此外,報告中提出中國消費者的五種趨勢:「深化民族自豪」、「始終理性務實」、「擁抱科技未來」、「激活下沉市場」和「塑造多維體驗」。

不過,這會否只是「口裡說不」的情況?事關日前iPhone 11在內地預售,京東在9月13日晚上8時01分正式開始預售,僅僅5分鐘,iPhone 11 Pro全部型號就已售罄。最受歡迎的是新增的「暗夜綠」(Midnight Green),其次就是黑色及紫色的iPhone 11。暗夜綠色的iPhone 11 Pro在天貓更是極其搶手,以致官方旗艦店要連夜4次補貨。至於天貓,更是預售當晚僅一分鐘成交額就突破一億元(人民幣)。

數據來源:Prophet 

你可能感興趣

loading