【從數據認識經濟】蘋果與華為在中國市場的市佔率對比

行業數據

蘋果是全球最高市值的公司(1.1兆美元),也是全球盈利第二高的公司(2018年淨利:595億美元)。然而,蘋果近年在中國市場的份額卻一直萎縮,儘管很多中國網民會用iPhone在微博上載支持華為的相片,似乎「身體很誠實」,但從實質數據的角度看,中國的「愛國消費」對消費者的影響力其實很大。

《彭博》今日引述多個數據,說明美國企業如何畏懼中國的「愛國消費」影響公司的收益。其中,蘋果與華為的市佔率對比是最為觸目的一項。根據美國數據公司IDC(International Data Corporation)的數據,華為現在是中國最大的智能手機銷售商,佔領了37%的市場,而蘋果現時只有7%市佔率。去年,華為在中國市場的出貨量達1.05億部,而蘋果只有3600萬部。蘋果的市佔率相比起2012年的11%不進反退,而當年華為只是中國第五大智能手機銷售商。

中國互聯網鋪天蓋地的「愛國消費」宣傳是影響消費者行為的一大原因。據報導引述,有購買華為手機的中國消費者表示,在淘寶和微博上閱讀了很多文章,這些文章宣傳對國內品牌的支持,使得他出於愛國主義而購買華為手機。另一中國消費者亦表示,在所有條件相同的情況下,他將「支持並購買國內品牌,而不是外國品牌。」

「愛國消費」不僅影響蘋果的銷售,也影響其他品牌的宣傳策略。《彭博》透露一家中國汽車製造商在尋找代言人時,中介公司建議找「美國隊長」Chris Evans作代言,該汽車公司也拒絕了,因為不願冒上得罪中國投資者的風險。而Coach和Calvin Klein在內的美國品牌,在某些產品與中國的政治敏感話題相抵觸後,也立即公開道歉。

話雖如此,最近蘋果發佈iPhone 11後,在中國市場的銷售有明顯好轉迹象。瑞銀集團(UBS)產業分析師Timothy Arcuri的報告指出,9月中國iPhone需求較上個月增長了230%,相較於去年同期成長幅度翻了超過1倍。分析師將Apple新機的巨大成功歸功於iPhone 11的降價以及豐富的色彩,對亞洲市場而言iPhone 11比起上一代iPhone更具有吸引力。

數據來源:IDC

製圖/文字:Business Digest

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