【從數據認識經濟】疫情下品牌價值增長最快的公司,十居其九發展電子商務

行業數據

在這場疫情引發的環球經濟災難下,固然有很多企業因為不敵疫情而陷入衰退甚至倒閉,但也有公司突圍而出,在艱難中殺出一條血路。知名市場調查機構Kantar近日發表了《BrandZ 2020》的報告,報告比較了2020年及2019年全球前75名零售商的品牌價值,以4月中旬的財務信息作比較。調查已包含疫情大流行的一些早期影響,到底什麼品牌能突圍而出?

據報告,運動服裝品牌lululemon連續兩年成為全球增長最快的零售品牌,在品牌價值上升榜位列首位。主要原因是Lululemon在線上商務和實體零售之間取得很好的平衡,直接營銷的收入沒有因為經濟停擺而大減,因此得以在疫情中突圍而出。

直接營銷(Direct-to-consumer,簡稱DTC)意思是指直接面對消費者,集中分析消費者的喜好、消費行為等的營銷模式,當中最重要的渠道就是電子商務。早在肺炎疫情之前,Lululemon就一直在將業務重心轉向電子商務。去年,Lululemon的淨收入增加21%。得益於電商網站流量上升和匯率改善,直接營銷的收入更增長35%。

增長榜上的其他企業,大多都有大力發展電子商務。排行第二的Costco雖然起步較慢,但亦從去年起大力發展線上業務,電商收入持續錄得雙位數增長。至於排行第三的Amazon就不必多說了。其餘榜上有名的公司例如阿里巴巴、京東、沃爾瑪等,統統都是電子商務發達的企業。由此可見,著重電子商務的企業,在這場全球性零售災難中生存率更高,甚至還能乘機吞下倒下企業原有的市佔率,擴大版圖。

另一邊廂,在疫症中品牌價值劇減的公司,有很多都是傳統零售品牌。Under Armour儘管與Lululemon同為運動服裝品牌,卻不幸地佔據了下跌榜的首位,品牌價值下跌超過三成。早前,美國運動服裝品牌Under Armour宣佈,第一季度收入為9.3億美元,較去年同期下跌23%,錄得5.9億美元虧損。公司管理層與投資者的電話會議中透露,下一季度的收入更可能大跌六成。

下跌榜上的其他企業,包括H&M、Uniqlo、Mark&Spencer等傳統服裝品牌。這些公司並不是完全沒有電子商務,但佔其整體業務很小部分,疫情下消費者難以到實體店購物,因此受到的打擊特別嚴重。四月份,美國著名服裝品牌Neiman Marcus和J.Crew更相繼進入破產保護,大型百貨JCPenny亦已經頻臨破產邊緣。這些公司都是電子商務不發達的零售商。

從這些數據可以看到,電子商務防守性比傳統零售更大,業務成長潛力亦更大,在經濟動盪下尤其明顯。可以說,電子商務已經是兵家必爭之地。

數據來源:Kantar BrandZ 2020
製圖/文字:Business Digest

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