【商品新知】熊本熊商品11年間銷售額突破1萬億日圓，拆解日本最賺錢吉祥物

提及熊本熊（kumamon），相信不少人對這隻身材圓滾滾，兩頰圓圓腮紅的大黑熊不陌生。據日本九州熊本縣數據顯示，儘管疫情令遊客大減，但熊本熊商品銷售量仍創出佳績，11年間銷售額已經突破1萬億日圓！

熊本熊也是社畜一名？

根據官方介紹，熊本熊是熊本縣的公務員，職稱為營業部長兼幸福部長，負責在各地出席熊本縣的各項宣傳活動。熊本熊是日本九州熊本縣於2010年推出的官方吉祥物，就此還為他設定了詳細的資料。熊本熊是一個好奇心旺盛又頑皮男性熊，生日為3月12日，興趣是熊本體操，目前在Twitter有超過80萬粉絲。

熊本熊11年間銷售額已累計突破1萬日圓

據熊本縣公布，2021年熊本熊週邊商品銷售額達到1546億日圓（約99億港元），按年下跌55億日圓（約3.5億港元），為自調查開始以來首次錄得減少。不過，自2011年以來，熊本熊週邊商品銷售額已經超過1萬億日圓（約642億港元）。熊本縣政府表示，銷售量下跌與食品相關的銷售低迷，以及新冠疫情長期化、訪日遊客的特產需求下降等有關。

熊本熊取得成功的原因是？

1. 有十分具體的設定

熊本熊不僅是一隻吉祥物，官方還賦予他各種人物設定，包括其生日、性別、興趣、個性，更有職業在身，會出席各種活動。具體人物設定會令消費者感覺吉祥物形象貼地，感覺格外親切。

2. 免費版權使用

熊本縣政府沒有向使用熊本熊圖像的商家索取授權金，只要向縣政府申請，並符合宣傳熊本縣的目的，一旦核准後，商家便可免費使用熊本熊肖像。熊本縣的目的是為了增加熊本熊的知名度，而這樣的策略也確實成功了，越來越多商家申請使用熊本熊的形象。

3.熊本縣政府支持

一隻吉祥物是否成功，也看官方對其是否重視。熊本縣政府是十分支持熊本熊，讓他出席官方活動，樂意迎合熊本熊的開各種玩笑，熊本縣知事更出了《我是熊本熊的上司》一書。

4.線上現下齊互動

熊本熊會積極在社交平台和網友交流，擁有自己 Facebook、Instagram 及 Twitter 帳號，不定時和網友分享自己的生活，有別於政府平常的嚴肅形象，以自身的親和力獲得大家的肯定。
線下見面會熊本熊成功的一環，可以吸引更多新的粉絲，從而增加曝光率。因此，熊本還為熊本熊設立專屬的「熊本熊辦公室」，讓熊本熊在辦公室中進行表演，與粉絲見面。

編輯/製圖：Business Digest