以創意宣傳與行銷手法制勝！創意行銷有什麼例子？

當今已是資源供過於求的時代，對於每個人來說時間與注意力都是寶貴的資源，同時亦是行銷人員想要從受眾身上奪取的東西。要如何做到呢？這就要依靠創意宣傳手法。以下就用創意行銷例子，說明行銷人員如何在行銷界之中突圍而出。

創意行銷手法之必要

談到創意行銷手法為何必要，我們可以用傳統電視廣告作例子。出於廣告時間（airtime）可謂「一寸光陰一寸金」，所以傳統廣告策略自然是在最有限的時間之內，以最精煉的方式道出產品的獨家賣點（unique selling point），並讓產品的圖像出現盡可能多次數。

可是我們要意識到，並非產品於廣告中出現最長的時間，就能在受眾的心中留下最深的印象。事實很可能是相反，不少被公認為有創意的廣告，以大部分的篇幅在講故事，乍看跟產品本身毫無關係，當受眾被精彩、動人的故事吸引住之後，最後才出現品牌的標誌及文案，這時才將品牌形象刻印在受眾的心中。在創意的領域之中，有時真的「更少就是更多」（Less is More）。

創意宣傳手法的特點

創意宣傳手法其實跟當代藝術的特質頗似，目的都在於使受眾震驚。當受眾在資訊洪流之中讓注意力漂浮漫遊，行銷人員要做的，就是想辦法讓他們停駐腳步，凝住目光。

要有創意，就意味著要不按章法出牌。例如上述的電視廣告例子，當大多數廣告都展示出自己的商品，創作者卻反其道而行，偏偏於廣告片段中遲遲不透露出品牌與產品。

當然創意沒有固定的形式，但不代表可以隨意天馬行空，創作者反而應該深刻認識到受眾的思維，掌握到普遍人看待世界的方式，才能構思如何突破這些框架，達到創意行銷。

創意行銷的大方向及例子

創意行銷要如何著手？具體的創意想法要靠行銷人員的頭腦，但在大方向上，現在都講求要槓桿化創意行銷的效果。 槓桿化其中一種方法，就是將宣傳活動本身成為新聞，最好能夠使它在社交媒體上得到病毒式傳播。一個經典的例子（雖然那時候還未流行社交媒體），是日本一個運動品牌的推廣活動：兩名足球員以「吊威也」的方式懸空於高空的大廈天台外牆，背後設有射燈的廣告板是青綠的草地球場，兩人就在空中球來球往，比拼球技。活動引來大批途人及媒體的關注，立即成為新聞，廣告商因此而賺取了毋需額外成本的曝光度。香港近年亦不乏同類的「快閃宣傳」，就如譚仔三哥就上演了一幕大埔街頭（仿）打鬥事件，其實是新米線產品的宣傳，馬上成為城中話題，收到宣傳之效。

當然，現今行銷的主戰場都遷移到社交媒體上，而社交媒體生態圈講求時效性。要有速度，就難以花時間與人力成本製作影片，因此很多情況都只有文字與配圖可以使用，但這無礙創作者應用創意宣傳手法。例如台灣的政府部門近年就一反正經，以幽默的方式作宣傳，例如乘著大熱的話題劇集作戲仿，跟平日的公務員形象之間構成強烈的對比，引發出趣味。

香港方面，相信大家都曾因香港 IKEA 行銷團隊的創意而有一笑，在即時熱話及自家產品之間建立連結的巧智及反應速度，IKEA 都往往讓我們有驚喜，每次的貼文都獲得大量的討論及分享。我們會發現，箇中的道理仍然相同：將行銷活動變得有話題性／病毒性，槓桿化行銷效果。

不論對於哪個行業來說，現在都是愈來愈講求創意的時代，沒有電影級的宣傳經費亦不重要，參考創意行銷例子，於宣傳手法上應用創意，一樣可以為企業建立鮮明形象，將品牌推廣到更廣大的受眾，是一種本小利大的行銷手法，所需的最大成本，就只有大家的創意。