【品牌價值】全球品牌價值：蘋果連續11年奪冠

在全球品牌價值的競爭中，蘋果公司再次展現其無可匹敵的品牌實力，連續第11年蟬聯榜首。根據美國大型品牌諮詢公司Interbrand於2023年11月21日發布的數據顯示，蘋果以5026億美元的品牌價值位居全球第一，成為首個品牌價值突破5000億美元的企業。

此次排行榜涵蓋了跨國企業和商品，反映了品牌在全球市場的影響力和價值。在這份由Interbrand發布的「Best Global Brands」報告中，微軟、亞馬遜、谷歌和三星分別位居第二至第五名，顯示了科技行業在全球品牌價值中的強大地位。
汽車行業也顯示出顯著的增長，其中寶馬首次進入前十，品牌價值增長10%，達到511億美元。此外，豐田、奔馳等其他汽車品牌也實現了穩健增長。

Interbrand的評估標準涉及多個因素，包括企業在主要市場之外的銷售額、未來五年的預期利潤等。品牌的不同特性也被考慮在內，以更加準確地衡量其全球價值。

蘋果的持續增長得益於其在金融服務等新領域的拓展，這不僅增強了蘋果的市場地位，同時也提升了客戶體驗。相比之下，特斯拉雖然保持在第12位，但其增長率僅為4%。

值得注意的是，雖然前100位企業的合計品牌價值創出歷史新高，但整體增長率有所放緩，從2022年的16%降至5.7%，這與2019年持平。這反映出在後疫情時代，消費者對於具有實體接觸機會的零售品牌的期待提升。

總體而言，這份全球品牌價值排行榜不僅展現了領先品牌的市場地位，也反映了品牌價值評估的多元化趨勢。隨著市場環境的不斷變化，品牌需要不斷創新和調整策略，以保持其在全球市場的競爭力。