【生活中的品牌故事】2019年品牌價值最高的奢侈品牌LV，最近更收購了Tiffany

踏入年尾，各行各業都為這一年作出總結。對於奢侈品行業來說，2019年是對路易威登（Louis Vuitton）重要的一年，因為它不僅蟬聯今年最具價值的奢侈品牌，而且它的母公司LVMH更收購了有182年歷史的美國珠寶商蒂芙尼（tiffany & co）。

品牌諮詢公司Interbrand最近公佈了2019年全球最具價值的奢侈品牌名單，LV位居第一。LV於1854年在巴黎成立，總部設在法國巴黎香榭麗舍大道上。最初LV是一家奢侈手袋零售商，多年來憑藉其驚人的前瞻性在大部分奢侈品領域取得成功，在時尚、香水、手錶、珠寶和首飾等範疇保持世界領先地位。

排在LV之後的，依次排名為Chanel、Hermes、Gucci、Cartier、Dior、Tiffany & Co、Burberry和Prada。值得留意的是，Gucci雖然只排名第4，但它的品價值值按年增長23％，在一眾奢侈品牌中增速最快（LV的增速是14%）。

今年11月，LV母公司LVMH以每股135美元的價格，總值逾160億美元（1248億港元）的代價，收購美國著名珠寶品牌Tiffany，這是LVMH歷來規模最大的奢侈品牌交易，藉此擴大其珠寶業務，挑戰卡地亞（Cartier）母公司歷峰（Richemont）在全球珠寶業務的主導地位。

LVMH旗下有75個奢侈品牌，包括時裝品牌Christian Dior和香檳品牌Dom Perignon等，但珠寶業務的知名度不如時裝或化妝品等，遠遠落後於歷峰，但珠寶領域近年在中國等新興市場錄得顯著增長。據彭博分析師Deborah Aitken稱，收購Tiffany將使LVMH的珠寶業務規模擴大一倍以上，使其市場份額提高至18％以上。加拿大皇家銀行的分析師認為，Tiffany品牌對LVMH來說有重大意義，因為這種具名氣的大型珠寶品牌在全球極少，且珠寶行業有很大的發展空間。

LVMH對上一次在珠寶領域的重要收購，是2011年收購了寶格麗（Bulgari）品牌。Tiffany大部分貨品的價格低於寶格麗，但預料將有助LVMH吸引年輕的顧客。Tiffany近年下調了入門貨品的價格，並調整了營銷方式，希望吸引更多年輕消費者。目前它提供的貨品，包括低至1300港元的心形耳環，高至129萬港元的鑽石鏈，以迎合不同顧客的需要。它在全球有超過300家門店，年收入約44億美元。

根據《彭博》數據，作為歐洲首富的LVMH行政總裁阿爾諾（Bernard Arnault） 自2016年初以來進行的19宗收購交易，共斥資逾120億美元（約936億港元），以維持業務擴張。

數據來源：Interbrand

製圖/文字：Business Digest