【生活中的品牌故事】Haribo熊仔糖的誕生故事

糖果不是小朋友的專利，無論是大人抑或小孩，Haribo熊仔糖都會為你帶來歡樂——「讓大人小孩都快樂」，正是Haribo的標語。來自德國的Haribo風靡各地，在2023年度全球百大糖果公司當中排名第8，銷售額達33億美元（約259億港元）。但原來Haribo趣緻又暢銷的包裝背後，曾歷經戰火摧殘，卻在這百年來堅持以可愛小熊散播歡樂。今日，我們就來了解一下Haribo熊仔糖的誕生故事。

1920年的德國，第一次世界大戰過後，德國人漢斯（Hans Riegel）以自己和家鄉波昂（Bonn）的名字結合命名，創立了糖果公司Haribo。但這所謂「公司」，只是漢斯在自家後院的廚房以簡單的工具製造糖果，當時，他所有的工具僅僅是一袋糖、一塊大理石板、一張凳子、一個爐子、一個銅鍋和一根擀麵杖，而妻子就是他第一位員工。最初的Haribo不是小熊形狀，甚至不是軟糖，而是無色的硬糖。

然而，漢斯留意到，小熊在當時的德國被視為是歡樂的代表，每逢年度市集、教堂落成等慶典活動都會請來小熊表演。因此，他忽發奇想，將糖果改良為「跳舞小熊」造型軟糖，其後大受歡迎，Haribo的事業蒸蒸日上。

可惜好景不常，隨著第二次世界大戰的發生，Haribo的生意大受影響，公司員工數目從約400人大減至30人。此外，漢斯的兒子們還在戰爭中被俘虜，漢斯本人也在52歲時不幸過世。這絕對是Haribo所經歷最艱難的日子。

直到1946年，漢斯的兒子在戰後平安歸來，並從母親手中接下Haribo的業務。為了繼承父親衣缽，他特意去攻讀經濟學，學會經營企業品牌，努力重建Haribo的糖果王國。

1960年代，Haribo推出了金熊商標，這金色熊仔成為了Haribo的經典標誌。此外，熊仔糖的造型亦變為大幅張開雙腿呈現坐姿，成為我們如今所見七彩繽紛的熊仔糖。

在這之後，Haribo成為風靡全球的糖果品牌，深受大人小孩所喜愛。據說Haribo一年所銷售的熊仔糖數量，足以圍繞地球四圈有餘。除了我們見慣的熊仔糖，Haribo亦時常推出不同口味、造型，令這小熊歷久不衰，成立百年仍是最暢銷的糖果公司之一。