【商品新知】「M」記Logo為何是黃色而非紅色?顏色能夠影響客人心理

商品新知
每間企業的商標顏色帶出不同的行銷效果

你是否有想像過,如果「M」記的「M」字由黃色變成紅色,Starbucks的Logo變成藍色?可口可樂是紅色的,而Twitter是藍色的,這不是一個巧合,而是顏色行銷。其實顏色在心理學一定影響。根據研究報告,人對於人、環境或者產品的潛意識判斷或初步觀察,有62%評估感受都是來自於顏色。所以,商家透過顏色進行行銷策略,為品牌配色,希望客人對產品以及品牌的第一印象有重要作用。

顏色心理學

每個顏色的背後,都有不同的意味,當了解清楚每個顏色背後的心理學意思,則能依據顏色製訂相應的行銷策略,能提升對業績,最重要能影響到客戶的消費行動。在闡述以顏色進行行銷策略的企業之前,不如先了解一下每個顏色在心理學中代表的意思。

黃色

在日常生活裡面,不少物件都用上黃色,如交通燈上看到的黃燈、小心地滑牌亦以黃色作為告示等。其實黃色在顏色心理學中,代表樂觀、溫暖、清晰,該顏色可以喚起客人積極樂觀的情緒。根據顏色心理學所指出,黃色能刺激到大腦的血清素,提升到對事物的專注力。於是,有部分商家利用黃色為品牌配色,吸引客戶的注意力。例如麥當勞就黃色商標,做到吸引客戶效果,成功用顏色做到行銷。

麥當勞的顏色行銷策略以黃色為主

橙色

提到橙色,或許大家會立即聯想到橙。而橙色在顏色心理學中代表友好、歡樂、可信賴,此外還有研究指出,而顏色的深淺度對行銷策略都有影響,比如以淺橙去為品牌配色,觀感上偏向名牌市場;轉用較亮的橙色則吸引年輕人。由此可見,不同深淺度的顏色配搭對品牌具有一定影響力。

紅色

如果黃色代表清晰樂觀,紅色則不同。顏色心理學中提及到,紅色代表熱血、興奮、充滿力量,不過它也有警告的意味。另外,紅色亦能刺激購買欲,因此紅色是不少商家行銷策略中常用的顏色。有看過Marvel的讀者,或許就是被Marvel的顏色行銷而深深吸引著。

Marvel的品牌配色以紅色為主

藍色

在七彩繽紛的顏色裡面,藍色代表可信、強大、未來性,常常與天空和海洋有掛鉤,讓人覺得是值得信賴的顏色。因此有不少金融機構為得到客戶肯定,嘗試在品牌配色中也喜歡使用藍色,此顏色配合上對應行銷策略,對結果有正面幫助。

紫色

紅色代表熱血、藍色代表可信和強大,如果這兩個顏色融為一體,則變成具備神秘感的紫色。以顏色心理學分析紫色,這代表創意、智慧、神秘感,如能好好運用這顏色進行行銷,可為品牌附上另一種意味,增添神秘感,讓客戶自己對品牌產生興趣。雖然只有少數品牌以紫色配色,但往往所得出的效果都不錯的成效。

綠色

講到綠色,定與大自然息息相關,大家經常見到的回收標誌,都以綠色為主題,讓人感覺到生機勃勃。顏色心理學中,綠色代表平靜、環保、生命力,常被用於天然、有機產品或醫療產品上。Starbucks正使用此顏色做行銷策略。當然,並非所有綠色都代表著同一意思,例如墨綠色就代表著有野心,有侵略性。如果品牌想在比較進取,則適合用這顏色作為行銷策略之一。

灰色

灰色是不少品牌配色中常見的顏色,但你又知道灰色在顏色心理學中代表甚麼?灰色同樣為混合色之一,而之所以為行銷中常見的顏色,是因為糅合黑色和白色的特性,有黑色的沉穩和嚴肅,亦有著白色的純潔和謙卑。自然在顏色心理學產生自然、冷靜、奢華的感覺。大眾所知的蘋果手機,就是以灰色去為品牌配色,證明到灰顏色有助提升行銷策略成效。

Apple的顏色行銷策略就以灰色為主

彩色

市場上,敢大膽以彩色組委品牌配色的為數不多,皆因彩色在顏色心理學中含有豐富的意思。彩色則代表娛樂性、多元化。要準確發揮出彩色的效果,而又不顯得庸俗的公司,並以這顏色充分做到行銷,相信非Google莫屬。Google商標利用紅、黃、綠、藍,這四款顏色,利用每個顏色所代表一色,然商標成另一種層次。雖然單單一個「G」由四種顏色配搭,但卻完美呈現出自己風格設計,同時利用品牌配色在大家心目中佔一席地位,發揮出顏色心理學的精髓。

不過,顏色並無局限行業行銷方向,商家在訂立品牌顏色時除了配合產品/公司文化,還要考慮文化差異以及主要競爭對手。就好像可口可樂和百事可樂這兩個競爭超過百年的飲料公司,他們各自品牌顏色配搭剛好是對比強烈的紅色和藍色,既突顯公司特色,又不會令消費者困惑。

編輯/製圖:Business Digest

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