【點解咁值錢】iPhone愈買愈貴但人氣不減，為你解構三大原因

蘋果於去年憑借iPhone 12重奪全球手機出貨量榜首。進入數碼時代，有不少智能手機品牌異軍突起，作為先行者的蘋果似乎不懼競爭，還愈買愈貴，那麼蘋果是憑什麼？

事實上，與早年iPhone 3GS 16GB 的5388元比較，目前iPhone12 Pro Max 512G 已經叫價到11,899元。《日經新聞》早前與機構合作就iPhone 12系列進行拆解。根據分析顯示，iPhone 12 Pro的物料成本則是406美元（約3147港元），當中最貴的零部件是高通晶片，成本高達90美元（約698港元）。

換句話說，蘋果為自己創造了近7000元的價值差，它又是憑什麼讓顧客心甘情願地支付。

1. 買的不僅是裝置還有服務
的確iPhone的價格逐年上升，但不可否認蘋果一直用高級的工藝技術設計及生產產品。市面上功能類似其他品牌的手機可以賣得很平，所謂羊毛出在羊身上，有不少平價手機用戶反應一年左右就「壽終正寢」，反而iPhone一般都能用上三到四年。此外，蘋果賣的不僅是裝置，還有軟件及售後服務。iPhone用戶可以用iCloud進行雲端備份，可以在Apple music聽音樂，還能享受龐大的App store，買一部iPhone可以說是買了個「蘋果生態圈」。

2. 蘋果系統也是重要賣點
iPhone搭載的iOS系統也是其賣點之一。iOS系統有很高的安全性，蘋果可以在很短時間修復漏洞，以確保用戶帳號安全，因此一個Apple ID可以用上好長時間。不過，有人則反映蘋果系統很封閉，若是跨平台用戶間的資料傳送很不方便，其實這也是為什麼iOS系統安全的原因。因此，這近7000元的價值差還包含了蘋果研發團隊，以及研發過程中所花費的資金。

3. 蘋果的品牌價值不可忽視
另外，蘋果背後強大的品牌價值也是讓顧客支付的原因之一。據品牌顧問公司Brand Finance發布2021年全球品牌價值排行，蘋果在去年品牌價值躍升87%，達2,634億美元，超越Amazon成為全球最有價值品牌。外國一項研究發現，千禧時代比任何一個世代都在乎自己的個人品牌，以及其他人如何看自己，而他們選擇一個怎樣的品牌，恰恰能反映到他們是怎樣的人。

資料來源：日經新聞

編輯/製圖：Business Digest