【BD潮物解構】美國總統就職典禮竟令AJ成交翻倍，為何Air Jordan能炒得起？

美國總統就職典禮上，大家除了看新任總統及副總統外，觀禮嘉賓的服裝似乎也成為關注目標。據CNN報導，總統拜登孫女梅賽所穿Nike女款Air Jordan 1中筒鞋Sisterhood，在典禮後24小時內成交件數激增1倍。而副總統賀錦麗外甥女梅娜丈夫所穿的Nike Air Jordan 1 OG Dior運動鞋成交也大增。為何Air Jordan能炒得起？

1.一種標誌
Air Jordan（AJ）在熱愛籃球運動的人眼中，不僅僅是一雙球鞋，它更像是一個標誌。Air Jordan最先於1985年推出，設計靈感來自Air Force！，但其後跟內置一塊Air Sole。當年NBA規定必須穿白色球鞋，但公牛隊喬丹卻堅持穿一雙紅黑配色Nike球鞋，還為此遭到5000美元罰款。Nike馬上捉住個機會為AJ宣傳，從此AJ就成為個人主義和反叛的意思。另外市場調研發現，在2019-2020年NBA賽季中，近八成球員都穿Nike或AJ球鞋。

2.限量發售

除此之外，AJ還有一個特別的購買方法——抽籤買鞋。以Nike最近推出與法國品牌Dior及Jordan Brand的聯名款Nike Air Jordan 1 OG Dior為例，全球限量8000雙，售價為2000美元（約15502港元），當時有超過500萬人登記抽籤，換句話，中籤率不到625:1。

3.AJ跨界合作

事實上，Nike為保持AJ吸引力，不斷為該款鞋設計不同的新潮配色，當中，Air Jordan I已經發佈了超過120種配色。而Nike Air Jordan 1 OG Dior 則是Dior首度與Nike跨界合作單品，這雙鞋原本的零售價是2000美元，但因為它意外出現在美國總統就職大會，令鞋類交易或買賣網站的搜尋度激增1倍，價格也被炒高到7000美元。

編輯/製圖：Business Digest