作為好多人童年回憶的《寵物小精靈》（Pokemon）已經推出了25年。儘管近年來有不少新IP異軍突起，例如，Marvel、Star War，但《寵物小精靈》仍然穩居全球IP價值榜單首位。據調查機構Statista顯示，截至2021年1月，《寵物小精靈》的總收入達1000億美元（約7800億港元）。全球第一大IP又是如何練成？

練成全球第一大IP第一步，要了解目標用戶群及其需求。

《寵物小精靈》提出者田尻智，對於寵物小精靈世界的構想其實是來自昆蟲收集，當時Game Boy遊戲機剛剛盛行，他和他朋友杉森建想藉此創作一款可以吸引女性玩家的遊戲。杉森建當時就找了一名女性設計師——西田墩子，創作出形象可愛的比卡超（Pikachu），值得一提，該取名也有考慮到外國人發音習慣，這為其之後走出國際奠定基礎。故事設計也是關鍵，小精靈世界是一個人類和小精靈和諧共處、共同進步的世界，並且充滿冒險性和神話式，更貼合女性玩家的思維。

練成全球第一大IP第二步，要有巨大的可造性，多元化發展。

《寵物小精靈》系列目前最主要還是遊戲板塊，該系列會跟隨任天堂主機的變化而升級，遊戲模式和小精靈種類也在不斷創新。至今全系列的寵物小精靈共有898種，推出了超過20款系列遊戲，以及多款手機遊戲。除了遊戲外，《寵物小精靈》還有衍生周邊的授權、卡牌遊戲、動漫和電影收入的全方位營銷。根據不同產品，《寵物小精靈》的目標人群也有所不同，例如電影主要是面對家庭觀眾，表達的是對家庭、生活、環境等問題的反思；而動漫則是貼近遊戲的本身。

練成全球第一大IP最後一步，積極與其他廠商進行聯名合作。

《寵物小精靈》可以說是最經常與服飾品牌合作的IP，例如Uniqlo、adidas、OUTDOOR等都能看到其身影。事實上，通過與服飾品牌合作，將遊戲中的形象帶進日常生活，可以進一步拉近兩者的關係。而轟動一時的Pokemon Go也做了一個十分出色的營銷模式，它首次突破了線上和線下的界線，遊戲呼籲玩家出門，還與很多商店合作（M記、7-11等），成遊戲中的對戰場所和補給站，既為公司帶來贊助收入，又為商店帶來人流。

練成一個優秀IP並非一日之功！前期需確立好目標市場，還要對目標群體習慣和需求有一定的調查了解，並對產品進行多元化發展，積極與其他廠商合作，開拓市場同時與時俱進，以求可以進入更多人的眼裡。

編輯/製圖：Business Digest