【商業智慧】隱藏在生活中的經濟現象，盤點五大另類經濟指標

提及經濟指標，或許很多人都會聯想到各種各樣的數據，例如CPI（消費者物價指數）、GDP（本地生產總值）、PPI（生產物價指數），這些聽起來很複雜很高深的名詞。事實上，經濟來源於生活，在我們的身邊隱藏的消費行為都是一種經濟指標，本文將盤點五大另類經濟指標。

另類經濟指標：口紅效應

口紅效應，是指當經濟環境變差時口紅銷量反而上升，因為消費者更願意購買成本較低的奢侈品。這個另類經濟指標首次出現在2001年，當時美國經濟衰退，但化妝品公司雅詩蘭黛口紅銷量卻激增，公司前總裁李奧納多·蘭黛稱之為「口紅效應」。2009年，《經濟學人》就通過統計數據分析測試了口紅效應，但表示口紅銷量在經濟困難時期有時增加，但同樣的事情也發生在經濟繁榮的時期，尤其在經濟衰退周期越長時，兩者的相關性越不強。

另類經濟指標：裙擺指數

裙擺指數是經濟學家喬治·W·泰勒在提出的理論。喬治·W·泰勒發現1929年美國股災前，女性裙擺較短，但股災發生後女性裙擺都會變低。根據裙擺指數理論，經濟環境好時，大眾消費力強，更捨得購買在當時較昂貴的絲襪，也會穿短裙展示絲襪。隨後，荷蘭經濟研究人員就將1921年至2009年間的裙擺長度和經濟指標進行對比，也發現裙擺長度變化相對市場情況滯後了3到4年。

另類經濟指標：男性內褲指數

與裙擺指數類似的另類經濟指標還有男性內褲經濟指數（men's underwear index，MUI），這是一種可以偵測經濟衰退後復甦的經濟指數。該另類指數是由前聯邦準備理事會主席艾倫·格林斯潘發現，他指出，男士內褲是生活必需品，不受時尚潮流影響，因此內褲銷售的變化也意味著可支配收入的波動。

另類經濟指標：可樂經濟學

有經濟學者認為可口可樂銷售情況可以反應政局是否穩定，可口可樂是全球最大的飲品公司，一年銷售量超過360億瓶可樂。2008年，肯尼亞大選後發生暴亂，可口可樂的銷量下跌，直到政局穩定後才回升。不過，這個另類的經濟指標在非洲、亞洲和東歐地區更有參考性，反而在北美和西歐就沒有那麼準確。

另類經濟指標：香檳銷量

美國國家公共電台（NPR）的一項研究就發現香檳銷量能反應家庭收入。研究人員對比了1996年至2011年間香檳銷售和平均家庭收入的數據，在1999年互聯網泡沫前和2007年房地產泡沫前，明顯地出現兩個香檳銷售的高峰。市場就將香檳銷量也納為一項另類經濟指標。

編輯/製圖：Business Digest