【商業智慧】隱藏在生活中的經濟現象,盤點五大另類經濟指標

隱藏在生活中的經濟現象,盤點五大另類經濟指標

提及經濟指標,或許很多人都會聯想到各種各樣的數據,例如CPI(消費者物價指數)、GDP(本地生產總值)、PPI(生產物價指數),這些聽起來很複雜很高深的名詞。事實上,經濟來源於生活,在我們的身邊隱藏的消費行為都是一種經濟指標,本文將盤點五大另類經濟指標。

另類經濟指標:口紅效應

口紅效應,是指當經濟環境變差時口紅銷量反而上升,因為消費者更願意購買成本較低的奢侈品。這個另類經濟指標首次出現在2001年,當時美國經濟衰退,但化妝品公司雅詩蘭黛口紅銷量卻激增,公司前總裁李奧納多·蘭黛稱之為「口紅效應」。2009年,《經濟學人》就通過統計數據分析測試了口紅效應,但表示口紅銷量在經濟困難時期有時增加,但同樣的事情也發生在經濟繁榮的時期,尤其在經濟衰退周期越長時,兩者的相關性越不強。

口紅效應,是指當經濟環境變差時口紅銷量反而上升

另類經濟指標:裙擺指數

裙擺指數是經濟學家喬治·W·泰勒在提出的理論。喬治·W·泰勒發現1929年美國股災前,女性裙擺較短,但股災發生後女性裙擺都會變低。根據裙擺指數理論,經濟環境好時,大眾消費力強,更捨得購買在當時較昂貴的絲襪,也會穿短裙展示絲襪。隨後,荷蘭經濟研究人員就將1921年至2009年間的裙擺長度和經濟指標進行對比,也發現裙擺長度變化相對市場情況滯後了3到4年。

另類經濟指標:男性內褲指數

與裙擺指數類似的另類經濟指標還有男性內褲經濟指數(men's underwear index,MUI),這是一種可以偵測經濟衰退後復甦的經濟指數。該另類指數是由前聯邦準備理事會主席艾倫·格林斯潘發現,他指出,男士內褲是生活必需品,不受時尚潮流影響,因此內褲銷售的變化也意味著可支配收入的波動。

男性內褲經濟指數(men's underwear index,MUI),這是一種可以偵測經濟衰退後復甦的經濟指標。

另類經濟指標:可樂經濟學

有經濟學者認為可口可樂銷售情況可以反應政局是否穩定,可口可樂是全球最大的飲品公司,一年銷售量超過360億瓶可樂。2008年,肯尼亞大選後發生暴亂,可口可樂的銷量下跌,直到政局穩定後才回升。不過,這個另類的經濟指標在非洲、亞洲和東歐地區更有參考性,反而在北美和西歐就沒有那麼準確。

另類經濟指標:香檳銷量

美國國家公共電台(NPR)的一項研究就發現香檳銷量能反應家庭收入。研究人員對比了1996年至2011年間香檳銷售和平均家庭收入的數據,在1999年互聯網泡沫前和2007年房地產泡沫前,明顯地出現兩個香檳銷售的高峰。市場就將香檳銷量也納為一項另類經濟指標。

編輯/製圖:Business Digest


即刻follow我地Facebook同Instagram,隨時接收最新資訊!

你可能感興趣