【市場興啲乜】名牌袋租借市場崛起，是虛榮心滿足還是環保消費流行？

最近「上海名媛」一詞在內地網路引起熱議，網路爆料指這些所謂的「名媛」都不過是一群年輕的拜金女，她們從名車、衣服、名牌袋，甚至是名牌絲襪都是「拼單」出來。翻查資料發現，原來名牌袋租借並不是一件新鮮事，早在歐美、新加坡就已經出現。所有的社會事件都會隱藏著新的消費趨勢及商機，那麼名牌袋租借市場背後是虛榮心的滿足，還是環保消費的流行？

1.名牌袋租借市場

疫市下，零售業進入寒冬，商家都在考慮如何減價促銷，但奢侈品市場卻逆之而行，今年內各大奢侈品牌默默地漲價，Chanel更是兩輪提高價格。時至今日，一個名牌袋動則就要幾萬，有些還會被炒高到十幾萬，甚至更高價，加上品牌基本每季都會上新，追款式更是難。名牌袋租借彷彿更加合理，每月只要幾百元，就可以租一個喜歡的名牌袋，可以每月換袋之餘，開支也大大減少，還能做到環保消費。

2.名媛經濟學

不過，又要再想深一層，為什麼會大家會喜歡名牌袋，是單純地因為品質、款式，還是因為那個品牌給自己帶來的身份地位。在十九世紀末、二十世紀初工業革命時期，美國社會學家就提出「名媛」一詞，指那些新錢階級女性躋身上流社會，但不具有公主或伯爵夫人等上流稱謂。在本世紀初，台灣更是創出了「名媛經濟學」，台灣的名門閨秀擺脫「大門不出，二門不邁」，走進商業代言，用自己的影響力、品位，給商品賦予營銷價值，而這些名媛所帶來的宣傳效果卻是遠高於當時的明星效益。

3.疫情改變消費心理

除了名牌袋可以為自己帶來「包裝」，疫情對大眾消費心理也產生了影響。現在的經濟狀況跟2008年全球金融危機時相似，當時美媒發現口紅等低價消費品的銷量大增，在經濟低迷時，因對收入和未來預期降低，大眾對大宗商品的需求大減，如樓市、汽車等，但仍想要消費的欲望，所以就轉向購買相對便宜的奢侈品，而這種較消極的經濟現象隨後被稱為「口紅效應」。這種通過「租借」來堆砌自己的身份的行為，除了是虛榮心，也反應了對未來的迷茫和焦慮。

4.亞洲的奢侈品市場龐大

但是從行業發展的前景看，亞洲的奢侈品市場是十分龐大的。貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會的《2020年全球奢侈品行業研究報告》顯示，亞洲在奢侈品市場有龐大的發展空間，亞洲地區就佔2019年全球奢侈品銷售總額的35%，達980億歐元（約9000億港元），當中中國和日本貢獻最大。報告還指出，年輕一代(Y世代和Z世代)逐漸成為奢侈品消費的主力軍，預計到2025年，全球奢侈品市場規模可以達到3200至3300億歐元（約2.9萬億至3萬億港元）。

編輯/製圖：Business Digest