【行銷有辦法】活用VR的行銷應用案例!未來的虛擬實境行銷

未來的虛擬實境行銷

最近,元宇宙成為市場大熱,各個企業都先後宣布進軍元宇宙的商業大計。元宇宙被理解為下一代移動網絡空間,當中包含虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)、3D技術及人工智能(AI)等技術。VR做行銷或是下一個市場趨勢!如何有效進行虛擬實境行銷?VR 行銷又有什麼應用例子及成功案例?

做行銷要懂什麼是虛擬實境(VR)

在了解什麼是VR 行銷之前,就先要談談虛擬實境,它的英文全稱為 Virtual Reality,是一項新發展的實用技術,利用電腦模擬產生一個三維空間,為使用者提供視覺感官的體驗,可以即時、沒有限制地觀察空間內的事物。在 VR 中主要組成部分為三個「I」,沈浸(Immersion)、互動(Interaction)與構想(Imagination)。

VR 行銷有什麼好處?

或許很多人認為 VR 行銷是一個高消費的行銷活動,但隨著科技的發展,VR 技術越來越普及,現時不需要很高成本也可以製作簡單的 VR 體驗,甚至只需要一個 App,一部智能手機就可以做虛擬實境行銷。

VR 行銷或是下一個市場趨勢,商家應研究如何有效進行虛擬實境行銷

VR 行銷應用一:更好地展示產品

利用虛擬實境行銷可以更直接、更清晰地向顧客展示產品,虛擬實境可以讓顧客沒有限制地、全方位 360 度地觀察產品,這是傳統的產品介紹、產品圖片、產品影片所不能展示出來的。而且如果你是家電或傢俱公司,有實物出現在空間更方便顧客考慮產品大小等問題。

VR 行銷應用二:提高品牌專業感

VR是新興科技技術,將虛擬實境運用在行銷中,不僅能提高自家品牌的獨特性,讓顧客更好地記住這個品牌。另外,善用這項認知落差,也可以藉此提升品牌的專業形象,同時為顧客帶來有別於其他競爭對手的新鮮感。

VR 行銷案例及應用例子?

VR 應用例子、行銷案例一:萬豪 VRoom Service

疫情下民眾難以外出旅行,萬豪(Marriott)酒店為此就推出「VRoom Service」VR 行銷活動,希望能幫助客人一解想出遊的慾望。萬豪酒店與三星合作,聯合紐約馬奎斯萬豪酒店和倫敦萬豪柏寧酒店酒店,客人只需要在客房戴上 VR 設備,就可以享受「環遊全球」的體驗,屬出色的 VR 應用例子。

萬豪(Marriott)酒店的「VRoom Service」屬出色的 VR 應用例子

VR 應用例子、行銷案例二:Dior VR 時裝 Show

法國時尚品牌 Dior 也曾有 VR 行銷案例,早年的活動就有過一款「Dior Eye」的虛擬實境穿戴,顧客戴上頭套就可以看到身臨其境地去看時裝 Show,除此之外,客人還可以看到後台的狀況,包括造型師化妝、模特兒準備等有趣畫面。

法國時尚品牌 Dior 也曾有 VR 行銷案例,早年推出過「Dior Eye」

VR 應用例子、行銷案例三:Volvo VR 試駕

汽車品牌 Volvo 可以說是第一個利用 Google Cardboard 做 VR 行銷的品牌。用戶只要下載 Volvo 的 App,並將手機放在 Google Cardboard 眼鏡中,就可以虛擬駕駛 Volvo XC90,不但能看清楚車內的細節,還可以駕駛其上路,是讓人眼前一亮的 VR 行銷案例。

汽車品牌 Volvo 的虛擬駕駛 App,是讓人眼前一亮的 VR 應用例子、行銷案例

編輯/製圖:Business Digest

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