【行銷有辦法】活用VR的行銷應用案例！未來的虛擬實境行銷

最近，元宇宙成為市場大熱，各個企業都先後宣布進軍元宇宙的商業大計。元宇宙被理解為下一代移動網絡空間，當中包含虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）、3D技術及人工智能（AI）等技術。VR做行銷或是下一個市場趨勢！如何有效進行虛擬實境行銷？VR 行銷又有什麼應用例子及成功案例？

做行銷要懂什麼是虛擬實境（VR）

在了解什麼是VR 行銷之前，就先要談談虛擬實境，它的英文全稱為 Virtual Reality，是一項新發展的實用技術，利用電腦模擬產生一個三維空間，為使用者提供視覺感官的體驗，可以即時、沒有限制地觀察空間內的事物。在 VR 中主要組成部分為三個「I」，沈浸（Immersion）、互動（Interaction）與構想（Imagination）。

VR 行銷有什麼好處？

或許很多人認為 VR 行銷是一個高消費的行銷活動，但隨著科技的發展，VR 技術越來越普及，現時不需要很高成本也可以製作簡單的 VR 體驗，甚至只需要一個 App，一部智能手機就可以做虛擬實境行銷。

VR 行銷應用一：更好地展示產品

利用虛擬實境行銷可以更直接、更清晰地向顧客展示產品，虛擬實境可以讓顧客沒有限制地、全方位 360 度地觀察產品，這是傳統的產品介紹、產品圖片、產品影片所不能展示出來的。而且如果你是家電或傢俱公司，有實物出現在空間更方便顧客考慮產品大小等問題。

VR 行銷應用二：提高品牌專業感

VR是新興科技技術，將虛擬實境運用在行銷中，不僅能提高自家品牌的獨特性，讓顧客更好地記住這個品牌。另外，善用這項認知落差，也可以藉此提升品牌的專業形象，同時為顧客帶來有別於其他競爭對手的新鮮感。

VR 行銷案例及應用例子？

VR 應用例子、行銷案例一：萬豪 VRoom Service

疫情下民眾難以外出旅行，萬豪（Marriott）酒店為此就推出「VRoom Service」VR 行銷活動，希望能幫助客人一解想出遊的慾望。萬豪酒店與三星合作，聯合紐約馬奎斯萬豪酒店和倫敦萬豪柏寧酒店酒店，客人只需要在客房戴上 VR 設備，就可以享受「環遊全球」的體驗，屬出色的 VR 應用例子。

VR 應用例子、行銷案例二：Dior VR 時裝 Show

法國時尚品牌 Dior 也曾有 VR 行銷案例，早年的活動就有過一款「Dior Eye」的虛擬實境穿戴，顧客戴上頭套就可以看到身臨其境地去看時裝 Show，除此之外，客人還可以看到後台的狀況，包括造型師化妝、模特兒準備等有趣畫面。

VR 應用例子、行銷案例三：Volvo VR 試駕

汽車品牌 Volvo 可以說是第一個利用 Google Cardboard 做 VR 行銷的品牌。用戶只要下載 Volvo 的 App，並將手機放在 Google Cardboard 眼鏡中，就可以虛擬駕駛 Volvo XC90，不但能看清楚車內的細節，還可以駕駛其上路，是讓人眼前一亮的 VR 行銷案例。

編輯/製圖：Business Digest