【商業熱話】為何遊戲機在1970年代才出現，但任天堂有130年歷史？

1889年任天堂在京都成立，最初名為「任天堂骨牌」，由山內房治郎成立。任天堂（Nintendo）名稱的解釋是「謀事在人成事在天」。他們於京都出產和銷售一種稱為花札的紙牌遊戲。這個紙牌是手工製造，不久便開始流行，後來山內房治郎為了應付大量需求，聘請了員工去大量出產紙牌。

1902年，任天堂制造了日本第一張撲克牌。所以在半世紀後，任天堂首次更改LOGO時，便用了撲克牌的葵扇圖案來做LOGO。

60年代開始，任天堂大力拓展海外業務，於是開始採用羅馬字注音LOGO。任天堂紙牌公司亦再次改名為「任天堂株式會社」，並開始試驗其他業務領域，例如成立計程車公司、情侶賓館連鎖店及出售真空吸塵器等。 60年代前期的LOGO採用了當時較為流行的手寫體，撲克和最初的桌游都是採用這種LOGO的，相當花哨，i字上面的一點還是用的一顆☆。再後來，由於日本和美國的關係直線下降，只要是和美國有關的東西，日本人都很排斥——當然也就包括那個星條旗上的☆標記了。所以它也被任天堂棄用了。

1965年代推出了「NG」LOGO，標誌了任天堂的一個新階段－Nintendo Game。任天堂主打玩具商品，例如光線槍和超級怪手（一種輔助臂玩具）等。這個LOGO明確表達了這些主要業務。不過這個LOGO也很快就NG了。

在1967年，影響至今的LOGO誕生了！當時許多企業開始流行簡潔明快的風格，任天堂初次使用與近代LOGO相似的Nintendo標記作為LOGO，該文字的縱線較粗，橫線較細，且i上的點是四角的，就算是半世紀後的今天，字體也沒太變化過了。而且背景用上了鮮明的紅色，這個紅色LOGO和超級馬里奧的紅帽子一樣，都是任天堂在玩家心目中最醒目的標誌。往後LOGO雖然更換了幾次（例如加上六角形外框、更加強調N字等），但是1967年定下來的字體一直也沒有改變。

1975年，任天堂正式進軍電子遊戲。當時，任天堂的繼承人山内溥開始研究一些新的美國潮流，研究一些能夠接駁到電視來玩的簡單遊戲設備，也就是後來的電子遊戲。其後，任天堂與三菱電機合作開發，推出了家用遊戲機「Color TV Game 6」，內置6個簡單的球類遊戲（如網球等），包裝上的LOGO就是目前我們看到的，Nintendo加扁橢圓外框。於是在這接下來的40多年裡，任天堂的LOGO終於穩定下來了，也成為目前我們最習慣的任天堂標誌。The rest is history，最後它成為了世界最成功的遊戲機廠商。

在2006年，任天堂開始放棄紅色，改用灰色。當時任天堂甚至通知各大報社：「真誠請求大家今後務必在新聞報道中采用當前版本的灰色Nintendo Logo」。不過，由於任天堂的紅色實在太受歡迎，所以後來任天堂還是順從了民意，重新開始用上紅色。

文字、圖片：Business Digest