【商業對決】電視台不看收視還可比什麼?TVB、ViuTV全方位比拼

行業數據
那麼電視台不看收視還可比什麼?

自TVB(電視廣播)召綜藝老將曾志偉回巢後,外界開始不斷將TVB與ViuTV作比較,更引發一些口舌之戰。早前,曾志偉在訪問中指ViuTV收視低,不能直接與TVB作比較,隨後ViuTV旗下藝人Error成員193則回應,「做好自己就有人睇,收視得幾百部電視機,我哋不嬲都唔理。」那麼電視台不看收視還可比什麼?

首先簡介一下香港電視收視點數的計算方法。於2018年,TVB、ViuTV和奇妙電視聯同11間廣告商會成員成立「香港電視觀眾收視調查創辦委員會」,並委任CSM進行收視調查。目前,收視分成「家中電視觀看」及「網上觀看」,「家中電視觀看」是由800個增加到監測1,000 個樣本家庭所觀看的內容。但對於有750萬人口的香港,隨機抽樣1000個家庭,普及性不算廣。

事實上,除了收視率外,廣告收入以及增長都可以看出一間電視台的發展潛力。據 TVB 2020年全年業績,香港電視廣播分部的廣告收入由19.1億元下跌54%至8.81億元。翻查業績,TVB廣告收入自2014年起就開始逐年下跌,其中其廣告收入佔公司整體收入逾半成。反觀ViuTV方面,據電訊盈科2020年全年業績,ViuTV廣告收益增長29%至2.71億元,而該業務收入仍持續上升,2019年為上升11%,2018年為上升36%。

另外,付費用戶對電視也很重要,這反映了觀眾的忠誠度。據去年業績,myTV SUPER的用戶總數增加12%至910萬名, 而ViuTV付費用戶則增加47%至530萬名。值得一提,以今年1月底myTV SUPER和ViuTV網頁流量作對比,myTV SUPER流量為245萬,ViuTV則為320萬。但myTV SUPER只有一成流量來自網路搜索,ViuTV則有超過兩成,這也反映出myTV SUPER對於新用戶吸引力較弱。

因此,電視間的比較還是有很多學問。

資料來源:電視廣播、電訊盈科業績,similarweb

編輯/製圖:Business Digest

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