【從數據認識經濟】中國消費者不認同蘋果，但iPhone內地銷情卻極佳？

國際諮詢公司Prophet最近在上海發布了2019年度中國消費者品牌相關指數（Brand Relevance Index），指數反映中國消費者認為在生活中最不可或缺的品牌。

調查發現，以下十個品牌對中國消費者來說最不可或缺：一）支付寶，二）華為，三）Android，四）DJI，五）微信，六）BiliBili，七）小米，八）中信銀行，九）Intel，十）Audi。

今年排名的一個特點是，由於中美貿易戰，中國消費者對美國品牌的態度也發生改變。蘋果在中國消費者眼中的品牌地位，從2017年排第5，跌到2018年排第11，再跌到今年第24位。可見在2018年爆發貿易戰之後，中國消費者對蘋果的態度大大改變。而蘋果的競爭對手華為，今年則躍升兩位，排名第2，僅次於榜首的支付寶。Prophet的分析認為，美國政府封殺華為，激起了中國消費者對本土品牌的支持。

而且，相比2017年，當時在中國10個聲譽最高的品牌中，美國品牌佔一半。至於今年，中國品牌已佔有七席。該報告指出，中國品牌的地位在中國消費者中繼續表現出穩定的增長，而中國消費者則「日趨成熟和務實」。此外，報告中提出中國消費者的五種趨勢：「深化民族自豪」、「始終理性務實」、「擁抱科技未來」、「激活下沉市場」和「塑造多維體驗」。

不過，這會否只是「口裡說不」的情況？事關日前iPhone 11在內地預售，京東在9月13日晚上8時01分正式開始預售，僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro全部型號就已售罄。最受歡迎的是新增的「暗夜綠」（Midnight Green），其次就是黑色及紫色的iPhone 11。暗夜綠色的iPhone 11 Pro在天貓更是極其搶手，以致官方旗艦店要連夜4次補貨。至於天貓，更是預售當晚僅一分鐘成交額就突破一億元（人民幣）。

數據來源：Prophet