【從數據認識經濟】內地電商雙11銷售創新高,官媒斥成交額崇拜風氣「可休矣」

行業數據
內地電商雙11銷售創新高,官媒斥成交額崇拜風氣「可休矣」

內地雙11購物狂歡節於上周正式開始,近日內地兩大電商平台天貓和京東分別公布成績單,兩家都創出新高,天貓雙11活動銷售額達5403億人民幣,京東則為3491億人民幣。不過,官媒《證券日報》就刊文批評雙11成交額崇拜風氣「可休矣」,認為這都是「低水平的刺激消費」。

雙11是中國一年一度的購物狂歡節,於2009年由阿里巴巴旗下淘寶商城(現改名為天貓)發起,目前已經持續了13年,也越來越多電商加入這場購物盛宴。《證券日報》文章表示,13年在自然界,這個年齡的貓狗都算高齡,而電商界的天貓、京東的「貓狗之戰」也面臨能否續創新歷史的質疑。

文章還引用十九大報告,認為平台與商家不宜再以低價為賣點,繼續圍繞曾經的主要矛盾,誘導用戶一次囤上一年用量的產品,這種低水平的刺激消費,不符合高質量發展的要義。更有商家為盲目追求銷售額,不惜違法違規,例如亂發營銷短訊、虛購原價、二選一、虛假評價等,成交額再高也無非只是「寅吃更多的卯糧」。

文章最後提出,在新發展理念的指引下,「雙11」不應再把成交額奉為主要目標,應該加快從營銷導向,切換至技術導向。

資料來源:天貓、京東

編輯/製圖:Business Digest

你可能感興趣

Facebook.png
IG.png