【從數據認識經濟】內地電商雙11銷售創新高，官媒斥成交額崇拜風氣「可休矣」

內地雙11購物狂歡節於上周正式開始，近日內地兩大電商平台天貓和京東分別公布成績單，兩家都創出新高，天貓雙11活動銷售額達5403億人民幣，京東則為3491億人民幣。不過，官媒《證券日報》就刊文批評雙11成交額崇拜風氣「可休矣」，認為這都是「低水平的刺激消費」。

雙11是中國一年一度的購物狂歡節，於2009年由阿里巴巴旗下淘寶商城（現改名為天貓）發起，目前已經持續了13年，也越來越多電商加入這場購物盛宴。《證券日報》文章表示，13年在自然界，這個年齡的貓狗都算高齡，而電商界的天貓、京東的「貓狗之戰」也面臨能否續創新歷史的質疑。

文章還引用十九大報告，認為平台與商家不宜再以低價為賣點，繼續圍繞曾經的主要矛盾，誘導用戶一次囤上一年用量的產品，這種低水平的刺激消費，不符合高質量發展的要義。更有商家為盲目追求銷售額，不惜違法違規，例如亂發營銷短訊、虛購原價、二選一、虛假評價等，成交額再高也無非只是「寅吃更多的卯糧」。

文章最後提出，在新發展理念的指引下，「雙11」不應再把成交額奉為主要目標，應該加快從營銷導向，切換至技術導向。

資料來源：天貓、京東

編輯/製圖：Business Digest