【從數據認識經濟】蘋果與華為在中國市場的市佔率對比

蘋果是全球最高市值的公司（1.1兆美元），也是全球盈利第二高的公司（2018年淨利：595億美元）。然而，蘋果近年在中國市場的份額卻一直萎縮，儘管很多中國網民會用iPhone在微博上載支持華為的相片，似乎「身體很誠實」，但從實質數據的角度看，中國的「愛國消費」對消費者的影響力其實很大。

《彭博》今日引述多個數據，說明美國企業如何畏懼中國的「愛國消費」影響公司的收益。其中，蘋果與華為的市佔率對比是最為觸目的一項。根據美國數據公司IDC（International Data Corporation）的數據，華為現在是中國最大的智能手機銷售商，佔領了37％的市場，而蘋果現時只有7%市佔率。去年，華為在中國市場的出貨量達1.05億部，而蘋果只有3600萬部。蘋果的市佔率相比起2012年的11%不進反退，而當年華為只是中國第五大智能手機銷售商。

中國互聯網鋪天蓋地的「愛國消費」宣傳是影響消費者行為的一大原因。據報導引述，有購買華為手機的中國消費者表示，在淘寶和微博上閱讀了很多文章，這些文章宣傳對國內品牌的支持，使得他出於愛國主義而購買華為手機。另一中國消費者亦表示，在所有條件相同的情況下，他將「支持並購買國內品牌，而不是外國品牌。」

「愛國消費」不僅影響蘋果的銷售，也影響其他品牌的宣傳策略。《彭博》透露一家中國汽車製造商在尋找代言人時，中介公司建議找「美國隊長」Chris Evans作代言，該汽車公司也拒絕了，因為不願冒上得罪中國投資者的風險。而Coach和Calvin Klein在內的美國品牌，在某些產品與中國的政治敏感話題相抵觸後，也立即公開道歉。

話雖如此，最近蘋果發佈iPhone 11後，在中國市場的銷售有明顯好轉迹象。瑞銀集團（UBS）產業分析師Timothy Arcuri的報告指出，9月中國iPhone需求較上個月增長了230%，相較於去年同期成長幅度翻了超過1倍。分析師將Apple新機的巨大成功歸功於iPhone 11的降價以及豐富的色彩，對亞洲市場而言iPhone 11比起上一代iPhone更具有吸引力。

數據來源：IDC

製圖／文字：Business Digest