【從數據認識經濟】迪士尼為何如此重視中國市場？

迪士尼近年積極揮軍中國市場，甚至迪士尼CEO勞勃·艾格（Bob Iger）上月就披露過，中國是迪士尼第二大的電影市場。或許正因如此，近年迪士尼才頻頻在電影製作上加入中國元素，例如：

一）《星球大戰外傳：俠盜一號》（2017年）便任用姜文和甄子丹這兩個中國當紅男演員擔任要角；

二）真人版《花木蘭》（定於2020年上映）便以中國古代戰爭為主題，由劉亦菲主演，其他演員包括甄子丹、鞏俐和李連杰等；

三）《上氣》（定於2021年上映）是Marvel首部以華人英雄為主角，Marvel在7月20日揭曉了演員名單，由加拿大華裔演員劉思慕出演男主角上氣，而梁朝偉將出演滿大人。

迪士尼CEO艾格今年9月出席「彭博全球商業論壇2019」時表示，隨著其電影和主題樂園在中國愈來愈受歡迎，迪士尼未來將會繼續在中國市場擴展。艾格說：「他們在那裡歡迎我們，讓我們建造上海迪士尼樂園。」他表示，迪士尼在政府的大力支持下建造了上海迪士尼度假區。上海迪士尼樂園位於上海市浦東新區，於2016年6月16日12時正式開幕，2017年客流量1100萬人。從單體面積來說，上海迪士尼樂園是所有迪士尼樂園中最大的。

根據迪士尼網站，現時迪士尼致力於在中國創造高質量的娛樂體驗，目前在中國擁有影視娛樂、公園和度假村、媒體網絡、消費產品、互動媒體和迪士尼英語等業務。

其實迪士尼早已積極部署進入中國市場的策略，例如迪士尼前CEO Andy Bird就說過，中國已成為迪士尼公司最重要的市場之一。2016年，迪士尼電影的票房創下公司紀錄，全球票房收入76億美元，其中超過46億美元來自海外市場。而到了今年，市場預料迪士尼的票房收入有望達到90億美元，打破2016年的紀錄。而且，今年《復仇者聯盟4：終局之戰》在中國更有42.4億人民幣（約5.9億美元）票房，成為了中國有史以來票房第四高電影。

還有一個數據，可以顯示迪士尼為何如此重視中國市場。翻查2006至2018年中國電影票房年度數據，可以發現中國電影市場在過去十餘年有爆發性的增長。2006年，中國總票房只有26.4億人民幣。直至2012年，總票房已經達到170億，成為全球第2大電影市場。到2016年，總票房達到492億，成為全球電影銀幕最多的國家。到2018年，總票房達到609億，較十二年前，已經翻了22倍！

數據來源：中國廣電總局

圖片／文字：Business Digest