【行業數據】成立5年活躍用戶超越阿里巴巴,拼多多距離阿里還有多遠?

行業數據
先來簡單地研究這個成立5年的公司是如何對抗行業霸主。

進入業績期又不少公司都陸續展示上一年度的成績單,當中拼多多公布業績當晚更是令市場震驚,除了其年度活躍用戶超越中國電商龍頭阿里巴巴,最重要的是其創辦人黃崢宣布辭任集團董事長一職。在這裡先不考究黃崢該舉動的動機,先來簡單地研究這個成立5年的公司是如何對抗行業霸主。

1.市值阿里巴巴仍穩守霸主地位

按市值計,阿里巴巴仍是中國電商龍頭,市值達4.37萬億元(人民幣·同下),更是目前全球市值前十企業。而拼多多市值僅1.08萬億元,換句話說,4間拼多多才頂得上一間阿里巴巴。據阿里巴巴公布集團上季業績,集團收入為2211億元,純利為592億元。拼多多仍在努力扭虧為盈的路上,據集團上季業績,收入為265.5億元,經調整淨虧損收窄至1.845億元。

2. 拼多多增長速度超越阿里巴巴

雖然從兩間成績單看,拼多多的主項數據仍與阿里巴巴相差甚遠,但這間僅成立5年的公司發展前景不可看少。收入年增長方面,拼多多按年飆升146%,而阿里巴巴則按年升37%。活躍消費者上拼多多更成功超越了阿里,截至去年底,其年度活躍消費者增長35%至7.88億,超越阿里巴巴的7.79億。值得一提,阿里巴巴近年來年度活躍消費者增長出現放緩,其上季活躍消費者增長僅9.6%。

3.阿里巴巴遭反壟斷前景堪憂

自去年螞蟻集團上市觸礁後,北京似乎對阿里巴巴格外注意,目前正遭到中國監管部門的反壟斷調查,而螞蟻也因中國金融科技監管環境變化,業務前景和上市計劃存在重大的不確定性。不過,集團也是有值得欣慰的突破,阿里雲季度內首次實現了經調整EBITA轉正,上季收入按年增長50%至161億元,料阿里巴巴或會將未來發展轉向雲計算業務。目前,阿里雲佔在全球雲端服務市佔率排名第四。

4.拼多多靠「社交+電商」殺出重圍

拼多多主要靠團購式電商模式起家,是典型的「社交+電商」模式,這也可以解釋到為什麼其用戶增長能如此迅速。拼多多利用微信群的轉發、探討等社交元素,以及好友間助力砍價,令其實現了在社交媒體中病毒式傳播,平台更像是線上營銷供應商。因此,該模式容易造成商品質量難以有保證,且也會經常出現「假貨」問題。值得一提,拼多多的營銷開支佔比達到七成,嚴重蠶食了毛利,其迅猛發展的用戶基數保留率還需觀察。

資料來源:阿里巴巴、拼多多業績

編輯/製圖:Business Digest

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