【市場興啲乜】近年養成系選秀節目成綜藝大熱，該類綜藝真的這麼能賺錢嗎？

本港首檔養成系選秀節目《全民造星》最近繼續推出第三季，今年在海選階段就引起網民熱論，尤其是各導師的sticker。養成系選秀節目自2015年韓國Mnet成功推出《PRODUCE 101》系列後，各地區開始爭相仿效，並逐漸發展成為綜藝大熱，但養成系選秀節目真的這麼能賺嗎？

1.養成系選秀節目
其實，在Mnet的《PRODUCE 101》系列之前，養成系選秀節目就已經存在，不過只限於單間經紀公司自製。而《PRODUCE 101》系列的出現則是打破了經紀公司的限制，選擇了來自不同經紀公司的練習生進行出道競賽。除此之外，養成系選秀節目與早年的選秀節目不同，它是用垂直化的內容生產向觀眾呈現，觀眾通過節目可以看著自己喜歡的練習生一步步地晉級、成長，最後到出道。這樣的呈現方式在粉絲（Fans）眼裡也稱為「養兒子/女兒」的過程，節目在養成偶像的同時，也是粉絲的養成過程，而通過這類節目培養出來的粉絲的忠誠度和用戶黏度都是非常高的。

2.經濟效益
養成系選秀節目的大熱也是一種新經濟現象，其擁有創造巨大經濟效應的潛能。簡單來看，最直接獲益無非是製作方、廣告方以及經紀公司。養成系選秀節目因為增加了練習生日常訓練的細節，當中不乏會有些爭議事件，再加上設有粉絲投票環節，節目的曝光率和話題性可以呈遞增趨勢。而製作方則可以通過整合運營將媒體與大流量的商業平台結合起來，將效益達到最大化。以內地首檔養成系選秀節目《偶像練習生》為例，製作方愛奇藝因節目付費會員數僅三個月就增長近千萬，而冠名商農夫山泉線上銷售額增長500倍。

另外，在選秀結束後該經濟效益仍能持續下去。養成系選秀節目往往都會在宣傳方面投資大量精力，因此通過節目出道的偶像仍能長期擁有的一定的話題性及人氣，製作方也會趁著熱度推出新綜藝、線下活動及演唱會，從《全民造星》出道的香港首隊大型男子跳唱組合MIRROR就是一個例子。

3.粉絲經濟
養成系選秀節目成功背後可以說是看中的粉絲經濟的潛力。粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為，被關注者多為明星、偶像和行業名人等。這實際上是一種以情緒資本為核心，以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本，由消費者主導營銷手段，往往帶有狂熱性的消費行為。粉絲經濟有多強？日本國民天團嵐（ARASHI）在去年年頭宣布休團時還驚動了內閣，當時內閣官房長官、現新任日本首相菅義偉在記者會回應事件。日媒估算從音樂、演唱會、交通、住宿、周邊販售所衍伸的經濟效應，嵐休團後日本經濟1年恐虧損1000億日圓（約74億港元）。但要留意，要均衡經濟效益和粉絲需求兩者，一味從粉絲身上吸金反而會導致公信力下跌。

編輯/製圖：Business Digest