出宇宙天價邀ERROR合作香港IP大亨：我旗下每個品牌都很值錢

「這個世界很需要創意。創造這個字聽起上來好像很空泛，但其實只要知道每一個地方的文化，再將品牌的DNA與其融合，就為之一個好的IP管理。」——趙小燕（Lulu）羚邦集團主席兼行政總裁

什麼是IP管理？IP（Intellectual property）知識產權，一個有質素的Intellectual property，可以比”property”更值錢。94年成立的羚邦集團，專做媒體內容發行(Content Distribution) 和品牌授權 (Brand Licensing)，2019年5月更於香港主版上市。媒體內容顧名思義就是「買」套劇回來播，例如97年的時候買《寵物小精靈》再轉售香港的電視台轉播；品牌授權就另一個層次：將品牌融入不同產品如衣服、蛋糕、鞋襪、床單，用一個生活化形式將品牌立體呈現。

有人可能會問，IP管理只是中間人的角色，value add個位在哪裡？又何來創意？趙小燕（Lulu）羚邦集團主席兼行政總裁就在訪問當中分享了一個故事：「公司有買日本人氣動畫《咒術迴戰》的IP回來，同事就發揮創意做了一個周邊產品，模樣是動畫中可以令主角增加能量的手指。我很驚訝說：吓，片商容許你做情趣玩具嗎？當時我的同事都覺得很好笑，說老闆你又亂來了，但原來同事們是取了手指的諧音USB，一語雙關，製了一隻手指形狀的USB。全球，即使日本，都沒有這個產品，只有香港有。」此手指非彼手指，創意，原來可以把作者的idea再註釋，去用另一個更有創意的方式呈現。

圖片提供：羚邦集團

有創意，有好的團隊，自然可以將具質素的IP生態鍊不停延伸，加長IP的壽命，做到瞻前顧後，持續發展。簡單舉個例子：以羚邦旗下IP芝麻街為例，這個「長青」品牌在包括中國大陸、香港、臺灣和澳門在內的大中華區的不同上台上架；其經典電視節目在全球 150多個國家和地區播出，全球零售額高達 14 億美元。

TM / ©️ 2021 Sesame Workshop

而除了卡通、動漫的IP，集團也有涉獵電視劇及電影等各個領域的優質內容，主要作品包括《咒術迴戰》、 《給不滅的你》及《半妖的夜叉姫》等；電影方面，集團參與投資的電影《一秒拳王》為2021 年上半年香港電影票房冠軍。