出宇宙天價邀ERROR合作香港IP大亨:我旗下每個品牌都很值錢

品牌故事
出宇宙天價邀ERROR合作香港IP大亨:我旗下每個品牌都很值錢

「這個世界很需要創意。創造這個字聽起上來好像很空泛,但其實只要知道每一個地方的文化,再將品牌的DNA與其融合,就為之一個好的IP管理。」——趙小燕(Lulu)羚邦集團主席兼行政總裁

什麼是IP管理?IP(Intellectual property)知識產權,一個有質素的Intellectual property,可以比”property”更值錢。94年成立的羚邦集團,專做媒體內容發行(Content Distribution) 和品牌授權 (Brand Licensing),2019年5月更於香港主版上市。媒體內容顧名思義就是「買」套劇回來播,例如97年的時候買《寵物小精靈》再轉售香港的電視台轉播;品牌授權就另一個層次:將品牌融入不同產品如衣服、蛋糕、鞋襪、床單,用一個生活化形式將品牌立體呈現。

有人可能會問,IP管理只是中間人的角色,value add個位在哪裡?又何來創意?趙小燕(Lulu)羚邦集團主席兼行政總裁就在訪問當中分享了一個故事:「公司有買日本人氣動畫《咒術迴戰》的IP回來,同事就發揮創意做了一個周邊產品,模樣是動畫中可以令主角增加能量的手指。我很驚訝說:吓,片商容許你做情趣玩具嗎?當時我的同事都覺得很好笑,說老闆你又亂來了,但原來同事們是取了手指的諧音USB,一語雙關,製了一隻手指形狀的USB。全球,即使日本,都沒有這個產品,只有香港有。」此手指非彼手指,創意,原來可以把作者的idea再註釋,去用另一個更有創意的方式呈現。

圖片提供:羚邦集團

圖片提供:羚邦集團

有創意,有好的團隊,自然可以將具質素的IP生態鍊不停延伸,加長IP的壽命,做到瞻前顧後,持續發展。簡單舉個例子:以羚邦旗下IP芝麻街為例,這個「長青」品牌在包括中國大陸、香港、臺灣和澳門在內的大中華區的不同上台上架;其經典電視節目在全球 150多個國家和地區播出,全球零售額高達 14 億美元。

TM / ©️ 2021 Sesame Workshop

TM / ©️ 2021 Sesame Workshop

而除了卡通、動漫的IP,集團也有涉獵電視劇及電影等各個領域的優質內容,主要作品包括《咒術迴戰》、 《給不滅的你》及《半妖的夜叉姫》等;電影方面,集團參與投資的電影《一秒拳王》為2021 年上半年香港電影票房冠軍。

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