【生活中的品牌故事】從商業角度看天竺鼠車車爆紅原因

品牌故事
從商業角度看天竺鼠車車爆紅原因

最近日本定格動畫《PUI PUI天竺鼠車車》在網絡上引起風潮,更有網民指「小孩子才看鬼滅,大人都看天竺鼠車車」到底天竺鼠車車有何成功之道?從中又能看出什麼商業智慧?

《PUI PUI天竺鼠車車》是齣定格動畫,題材非常簡單,就是描繪一個天竺鼠變身成汽車的異世界。動畫每集短短2至3分鐘,沒有對白,但透過羊毛氈公仔的活動,演出一個又一個故事。《PUI PUI天竺鼠車車》由29歲的見里朝希擔任導演兼編劇,動畫亦是他初次執導電視動畫。

最近日本定格動畫《PUI PUI天竺鼠車車》在網絡上引起風潮

一)可塑性非常大,惹人聯想現實車款變天竺鼠

《PUI PUI天竺鼠車車》講述以天竺鼠為原型的「天竺鼠車車」是主要的交通工具,在這個可愛世界中牠們均有自己的個性和意識,同時亦可以載人。

這種創新物種,給予了觀眾很大的想像空間。劇中警車、救護車也變成「天竺鼠車車」的形式出現。觀眾會聯想各式各樣的車子都可以變成「天竺鼠車車」,例如「若AE86變成天竺鼠車車會是怎樣的?」「Tesla的Model S可以變成天竺鼠車車嗎?」、「那林寶堅尼呢?」

一個受歡迎的動畫IP,通常有著極強的可塑性,其中最經典的當然就是Pokemon。Pokemon創造了一個有著精靈這種生物的異世界,能夠給予觀眾很大的自行創作空間,激發更多聯想。這種觀眾的「再創作」正是一個IP能夠在一瞬間流行的原因。而今次「天竺鼠車車」,亦是因應大量的二次創作而流行

一)可塑性非常大,惹人聯想現實車款變天竺鼠

二)大人的童話,用狂想方式解答現實難題

《PUI PUI天竺鼠車車》頭三集分別講述了人類社會中遇到的難題,分別是塞車、被迫做壞人、和疏忽照顧寵物。這些事情其實並非是孩子世界中常遇到的問題,反而是大人世界中常遇到的問題,盡顯作為成年人的無奈。

對於這些問題,動畫給出了一種狂想方式的解答。因此不少人說動畫有種「治癒感」。亦因此,動畫的觀眾群能夠超出一般小孩子,而能成為不同年齡層都喜歡的動畫。

二)大人的童話,用狂想方式解答現實難題

三)羊毛氈玩偶世界勾起童年回憶

《PUI PUI天竺鼠車車》以定格動畫的形式播映,相比起誇張流麗的動畫,這種方式更加平易近人,就像一般人在孩提時代喜歡使用玩具來創作故事的方式。此前亦有不少經典動畫以玩偶為題材而大獲成功,例如《反斗奇兵》。

而且,使用羊毛氈玩偶的好處是一旦要銷售周邊商品,這種羊毛氈玩偶的成本不高,也相當容易擺放,能夠有效帶動周邊商品的銷售。

三)羊毛氈玩偶世界勾起童年回憶

四)造型人畜無害

「天竺鼠車車」比起一般動畫角色的好處是,它的造型非常人畜無害,能夠受男女老幼的歡迎。傳統上,男性可能更喜歡機械人,女性可能更喜歡小動物。但天竺鼠車車巧妙地結合了「可愛小動物」和「汽車」這兩種形象,而且以小孩子也喜歡的方式表達,結果能夠吸引全年齡向的觀眾。

此前,亦有不少受歡迎公仔的造型有類似特色,例如鬆弛熊 (Rilakkuma),也有相同「人畜無害」的特質,受全年齡層的歡迎。

製圖/文字:阿發@Business Digest

四)造型人畜無害

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