港府這年來力谷盛事經濟，由請美斯進行表演賽，到邀請各地名人來港打卡、開幕，致力營造出「盛事之都」的香港品牌形象。除了香港之外，各地政府也紛紛爭相邀請明星到訪舉辦活動，如新加坡投放巨資爭取成為Taylor Swift在東南亞的演唱會獨家站。究竟不惜斥巨資去邀請這些名人到訪當地可以如何推動經濟，所謂「盛事經濟」又真的能「回本」嗎？

盛事經濟的作用

根據香港政府所宣稱，大型國際活動對於旅遊、酒店、餐飲及零售等行業有顯著推動作用，粗略估算每增加150萬名遊客，可使本地生產總值（GDP）增長約0.1個百分點。盛事經濟對旅遊業的影響尤為明顯，表現可直接反映在酒店入住率、當地消費以及航空交通的增加。根據香港旅遊發展局的數據，2019年香港國際七人欖球賽期間，相關酒店的入住率較平時提高了約15%。此外，大型活動期間的經濟活動，如美食節、音樂節等，也可直接推動地方的消費與稅收。

其次，從就業角度來看，大型活動的舉辦需要大量的人手支持，從場地設置、安保、餐飲服務到後勤支援，這些都暫時增加了就業機會。例如，香港的文化及體育活動，如巴塞爾藝術展，不僅增加了藝術行業的工作機會，也帶動了相關服務業的發展。

對城市品牌的塑造和推廣而言，盛事經濟也有重要作用。大型國際活動如Formula 1賽車或世界級音樂會，都能夠提升城市的國際知名度，吸引更多的外來投資和商業活動。這種品牌效應雖然難以量化，但對於提升城市的全球競爭力無疑是有益的。

出動名人就能成功？

在香港以外，新加坡不惜工本吸引國際巨星Taylor Swift在當地舉辦演唱會，就成為全球矚目的盛事經濟案例。泰國總理曾爆料指出，新加坡政府以一共1800萬美元（約1.4億港元）贊助Taylor Swift六場演唱會，條件是她不能在其他東南亞國家演出。雖然新加坡後期澄清相關金額並不屬實，惟承認的確有向演唱會提供贊助，料想實際金額也不會出手太低。

新加坡此舉雖然引來東南亞其他國家不滿，但細想卻並不稀奇，畢竟Taylor Swift的威力曾令專家創造出「Swiftonomics」一詞，意思指由Taylor Swift所帶動的經濟效應。在演唱會在當地舉辦前，專家預計其帶來的直接經濟效益超過5億美元，包括門票銷售、旅遊消費和周邊產品銷售。，周邊商品如T恤、紀念品等也是重要的收入來源。根據統計，演唱會期間，相關商品的銷售額增長了近30%。

但與此同時，也有不少專家指出，所謂「Swiftonomics」有可能是被誇大了。BBC以Taylor Swift演唱會澳洲站為例，指出當地七場演唱會所售門票數量超過57萬張，是新加坡站的近兩倍，但報導引述畢馬威（KPMG）首席經濟學家Brendan Rynne博士表示，估計有超過九成觀眾是本地人，而外國遊客才有助推動消費。

就Taylor Swift演唱會新加坡站而言，馬來亞銀行（Maybank）表示，估計消費者支出可能高達3.5億新元，但這項預測的前提是有70%觀眾來自外地。至於根據新加坡旅遊局的數據，演唱會當周，新加坡的國際旅客數量比平常增加了約20%，酒店的平均房價和入住率均有顯著提升。不過無論如何，此類活動增強了新加坡作為國際活動首選城市的形象，有助於長遠吸引更多國際盛事和提升城市品牌價值。

然而，盛事經濟也存在風險，例如香港在今年年初就出現「美斯之亂」（Messi Mess）。該事件中，美斯所屬的國際邁亞密隊宣佈在2月4日與港隊進行表演賽，打著「球王」旗號，吸引了約四萬名球迷入場。但原定是香港打造盛事經濟的重頭戲，美斯卻全程並無上場比賽，引發公眾強烈不滿，主辦方Tatler Asia最終更表示會為觀眾提供50%退款。事件為香港惹來不少國際媒體的關注，貽笑大方，影響形象。

不過「美斯之亂」的失敗，未阻港府對於名人效應的追求，各路明星、藝人、KOL、甚至王子的臉孔相繼出現在市民的視野內，務求令香港變得「星光熠熠」。香港若真能成為充滿活力的盛事之都，自然是一樁美事，但相關風險和可持續性也要得到充分考量，而非藥石亂投、舉辦一連串活動就能「以量取勝」。政府在追求名人效應與舉辦盛事時，必須平衡經濟利益與可持續發展，制定周全策略並謹慎執行，方能確保盛事經濟達到長期成功。

撰文：元天屯Taylor Swift